ケロッグの公式Twitter、即座に反応
2019年12月22日、漫才の日本一を決める『M-1グランプリ2019』（ABCテレビ・テレビ朝日系列）がオンエアされ、内海崇と駒場孝のコンビ「ミルクボーイ」が優勝した。そのネタがコーンフレークと最中（もなか）だったことから、ケロッグの公式Twitterは直後に祝福コメントをツイート。
ミルクボーイさんのコーンフレーク?のネタ、腹筋崩壊レベルでわらったw
史上最高点での優勝おめでとうございます?#M1グランプリ2019 #M1グランプリ #ｸﾞｰｰｰﾚｲﾄｫｫ
— ケロッグ (@KelloggsJP) December 22, 2019
翌23日の夜には、ミルクボーイにコーンフレークを一年分プレゼントすることを確約。それに対して、ミルクボーイの2人もTwitterで喜びをリツートした。
ミルクボーイさんの #M1グランプリ 優勝を祝福して、ケロッグ #コーンフロスティ 1年分をプレゼントしたいと思います?‼️
中華の回転テーブルの遠心力には敵わないけど、ミルクと一緒に食べてね??
改めましてM-1優勝おめでとうございます? pic.twitter.com/b2JTO965xG
— ケロッグ (@KelloggsJP) December 23, 2019
あ～ありがとうございますー！
今、1年分のコーンフレークをいただきました！
ありがとうございますー！
こんなんなんぼあってもいいですからね！ https://t.co/y6zYsKY1bg— ミルクボーイ内海 (@uttakaga) December 23, 2019
おかんが言うには、量が想像もつかんらしいねん。
ありがとうございます！！ https://t.co/W077z44o7Z— ミルクボーイ駒場 (@88MBOy) December 23, 2019
確かにコーンフレークというとケロッグを連想する人は、ほぼ100％だろう。今回筆者も調べて分かったのだが、1898年にケロッグ社の創設者であるW.K. ケロッグと J.H.ケロッグ博士の兄弟はグラノーラを作ろうとして失敗し、手違いで小麦の生地をフレークにしたことが誕生のきっかけだった。日本で発売されるようになったのは、1963年のことである（日本ケロッグ公式サイトより）。
お笑いを通したプロダクト・プレースメント
今回のM-1グランプリは5040組が参加した。ファイナリスト9組のなかからミルクボーイが優勝したことを踏まえ、「１年分のプレゼント」を決断したケロッグの判断は実に素晴らしい。
影響はそれだけではない。番組は平均視聴率17.2％（ビデオリサーチ調べ、関東地区）となり、コーンフレークや最中の売り切れが続出した。
報道によると、ケロッグ社への発注が5～6倍となるなどM-1特需が起きているそうだ。ミルクボーイなので牛乳の売上が伸びるかと思ったら、ネタのコーンフレークの需要が伸びたのだ。確かにそうだ。筆者自身も1年以上、一度もコーンフレークを食べていない。
でも、今回のネタを聞いて久々にコーンフレークを思い出した。ちょっと食べたくなったのである。ある意味、広域のプロダクト・プレースメント（映画・ドラマなどの作品に商品そのものや企業名を忍び込ませる手法のこと）に、筆者の脳も影響されたのだ。
「コーンフレーク」のマイナー感がちょうどいい
ミルクボーイがもっと有名だったら、これほど爆発的なPR効果は得られなかっただろう。実は、筆者は放送業界にいるにもかかわらず、このミルクボーイを知らなかった。今回の優勝で初めて知り、大爆笑をしたのである。元々有名だったら、今回ほどのPR効果はなかっただろう。
