【前回コラム】「伝説の角川春樹監督のエピソードに衝撃（ゲスト：奈緒）【後編】」はこちら

今回の登場人物紹介

左から、権八成裕（すぐおわパーソナリティ）、堀江裕介、中村洋基（すぐおわレギュラーゲスト）。

※本記事は12月15日放送分の内容をダイジェスト収録したものです。

偶然の産物が良い広告を生み出すこともある

権八：こんばんは。CMプランナーの権八です。

中村：WEB野郎こと中村ヒロキです。早速ですけど、最近気になる広告とかってあります？

権八：日清ラ王のCM。小さい子どもがセリフを間違って読んじゃうやつ。あれ、素晴らしいです、素晴らし過ぎますね。実は狙ってやったことではないらしくて。ちゃんと読めなかったNGテイクをつないでみたら、めちゃくちゃ面白かった！という偶然が生んだ傑作なんです。トライしてみたプランナーやディレクター、それを素晴らしいと判断できた日清さん、みんな素晴らしいと思いますね。

中村：アワードとかラジオ部門のグランプリ作品なんかでも、素に近いナチュラルトークみたいなのありますよね。台本とかコンテに書かれていない、そのままの姿を頑張って引き出そうっていう。昔のCMでいうと「ピッカピカの一年生」。台本を用意せずに、幼稚園から小学1年生の子どもたちをカメラの前に立たすという手法。ちなみに、権八さんはこういうCM挑戦したことあります？

権八：ありますよ、何回か。やっぱりね、全然想定していない答えが出たりするんですよ。例えば、DoleのCM。SMAPが出演してくれていて、何人かの子どもたちと収録したんです。で、あれは木村さんか中居さんだったかな……。一番目立っていた男の子に「好きな果物は何ですか？」って聞いたんですよ。そうしたらその子が10秒以上ずーっと考え込んでから、「バナナ！」って言ったわけ（笑）。みんな「おぉ〜！良かった！！！」ってなったんだよね。バナナのCMだから、バナナって答えるのは当然。でも、その子は「う〜ん、僕の好きな果物ってなんだろう」と素で考えたうえで、バナナって答えた点が素晴らしかった。

中村：全然違いますよね。

権八：めちゃくちゃ面白い結果になりましたね。最近気になったといえば、もうひとつ。さっきとは真逆で、精緻に計算された撮影・編集のCMです。ネットで見て感動したんですけど、大塚製薬のカロリーメイト「My Way」篇。

中村：受験勉強をテーマに描いているやつだよね。

権八：そう。あのシリーズ自体は長年やっていますよね。これまでのCMって結構しっとり感動する系というか、レミオロメンの曲がかかるイメージの人生の意味とか、頑張ることの意義や、親子や友情の絆、人間ドラマ、と言った、受験を壮大に捉えていた印象があるんですよ、僕はね。そうじゃないという意見もあるかもしれないけど。ただ、今年のCMは全然違うアプローチで素晴らしかった。是非、見てほしいです。

中村：あれは素晴らしかった。

権八：受験勉強を精神性とか人生の意味とか、大袈裟なものとして捉えるとプレッシャーになるんですよ。僕自身が受験勉強をそういった理由で失敗したクチなんだけど（笑）。今回のカロリーメイトのCMは、受験をスポーツみたいに捉えているんですよ。

中村：そうですね。

権八：ストイックにやる、とにかくやると決めたらやる、みたいな感じ。あ、こういうCMをもし僕が見ていたら、受験勉強を頑張れていたんじゃないかなって思いますね。受験失敗したらどうなるんだろう？とか、受験生が抱えているものはいっぱいある中で、割とドライにかっこいい編集で、曲は「My Way」がかかっていて。やってくれたなという感じがしましたね〜。

中村：WEB野郎中村も、もういい歳ですけど受験時代のことを思い出しました。受験生でなくても共感しちゃいますよね。

権八：そうそう！あんな風に受験勉強を捉えられていたら、もっとうまくできたのにな……みたいな。僕もやり直したい（笑）。

あ、あと一個だけ。すぐおわのHPを2年ぶりくらいに更新しまして。HPから過去のアーカイブが聞けるようになりましたので、ぜひ聞いてみてください。

中村：めちゃくちゃ面白いっすよね、アーカイブ。

権八：あ、ほんと！？

中村：自分が出てない回とかも聞いたけど、吉岡里帆ちゃんの回とか。まじやばい（笑）。

権八：あの回は、どスケベな回になりましたね（笑）。

中村：いや、本当に！全員好きになっちゃいますよ、あれ。

権八：もう転がされまくりでしたよね。気持ちよくて死ぬかと思いましたよ（笑）。