20代以上の女性が4割を占める玩具市場 作品が“消費財”から“表現財”になる瞬間

※1 AGFは、昨年10周年を迎え、マチナカの参加者も含めると10万人規模になっている巨大なイベントである。アニメイトが主催するイベントで“女性のオタク”をターゲットとしている。1企業が主催するイベントとしては国内最大級。

グッズへの消費が“作品へのコミットメント”の表れ

男性ユーザーと比較すると、女性のほうがより1キャラクターに強い愛着をもち、そのグッズ収集から映画・舞台演劇まで同一のものを追いかけ続ける、という熱量の高さがうかがえる。これはアプリゲームなどでも顕著に出ているが、女性向けコンテンツは上位固定するとなかなか他のコンテンツが入り込みにくい。

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中山 淳雄(ブシロード/執行役員、早稲田大学/MBA講師、エンタメ社会学者)
中山 淳雄(ブシロード/執行役員、早稲田大学/MBA講師、エンタメ社会学者)

メディアミックスIPプロジェクトの推進、アニメ・ゲーム・スポーツの海外展開を推進している。リクルートスタッフィング、DeNA、デロイトを経て、バンダイナムコスタジオでカナダ、シンガポールに赴任後に現職。東大社会学修士、McGill大経営学修士。著書に『オタク経済圏創世記』(日経BP、2019)、“The Third Wave of Japanese Games(英語)”(PHP、2015)、『ヒットの法則が変わった』(PHP、2013)、『ソーシャルゲームだけがなぜ儲かるのか』(PHP、2012)ほか。

中山 淳雄(ブシロード/執行役員、早稲田大学/MBA講師、エンタメ社会学者)

メディアミックスIPプロジェクトの推進、アニメ・ゲーム・スポーツの海外展開を推進している。リクルートスタッフィング、DeNA、デロイトを経て、バンダイナムコスタジオでカナダ、シンガポールに赴任後に現職。東大社会学修士、McGill大経営学修士。著書に『オタク経済圏創世記』(日経BP、2019)、“The Third Wave of Japanese Games(英語)”(PHP、2015)、『ヒットの法則が変わった』(PHP、2013)、『ソーシャルゲームだけがなぜ儲かるのか』(PHP、2012)ほか。

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