アパレル大手のアダストリアは10月8日、渋谷に韓国発のセレクトショップ「ALAND（エーランド）」をオープン。“韓国のファッショントレンドの最先端”を発信する店舗だけあって、オープン初日には営業時間前から120人ほどが行列。いまだに休日には行列が絶えない人気店だ。初年度の売り上げ目標は7億円。
アダストリアのブランド「GLOBAL WORK」の跡地に立地するエーランド。オープン初日は約120人が行列をつくった。
10～20代の若者をターゲットにした同店の特徴は、SNSでのシェアを前提にした新しい買い物体験を提供していること。そのベースには「着て帰れる」「買って撮るまでが買い物」などのユニークな「エーランドルール」がある。
日本独自で作成したエーランドルール。店内での撮影が自由なので、ユーチューバーが動画を撮影する様子もよく見られるという。自由に見て回りたいお客さまには積極的に接客しない、というルールも。
購買意欲の高い30代もターゲットに
エーランドは、韓国の新進デザイナーとサブカルチャーを発掘するライフスタイル型ストリートセレクトショップ。韓国で9店舗を展開する人気店で、グローバルではアメリカとタイに店舗を構える。日本での展開は初。アダストリア初のライセンス事業となる。
渋谷の井の頭通りにオープンしたエーランド。
同社エーランド営業部長の樋口和之氏によると、ライセンス契約は2020年1月ごろから構想。韓国に頻繁に訪れていたバイヤーが同店に注目し、声をかけたところ同年8月に契約に至った。10月に渋谷の店舗を開業し、アダストリア公式ECサイト「ドットエスティ」でも販売をスタートした。
