大ブームを巻き起こしている『鬼滅の刃』。企業においても、キャラクターコラボやキャンペーンの展開でヒットを生み出すケースが続出している。では、このような人気コンテンツを活用する場合には、どのような点を意識すれば良いのか。キャラクターコラボに詳しいADKクリエイティブ・ワンの石田具隆氏（プランニング本部 プランニング・ディレクター）が、コラボのメリットや注意点を解説する。
コラボは飲食やゲーム業界だけじゃない
「キャラクターコラボ」と聞くと、飲料・菓子・外食・ゲームなど、特定のカテゴリーでの実施が多いと感じるかもしれません。しかし、近年のアニメ市場の勢いを追い風に、キャラクターコラボを採用するカテゴリーは広がっています。自動車・金融・建設といった、やや堅いイメージの業種や、BtoB関連での活用も見受けられるようになりました。
本稿では、「キャラクターコラボの裾野は着実に広がっている！」、そのようなスタンスに立ってキャラクターコラボについてお話をさせていただきます。
キャラクターコラボは、小売はもちろんBtoB企業にまで波及し、街中でも至るところで見られるようになった。
キャラクターコラボの5つのメリット
ベースとしてあるメリットとしては「コラボするキャラクターのファンを、商品やブランドに振り向かせることができる」ということが挙げられます。今話題の『鬼滅の刃』のように、「正に“いま旬”でファンの熱量が高いタイミングでコラボすることで得られる効果は非常に高い！」ということは読者の皆さんも実感されているのではないでしょうか。
それではキャラクターのファンを振り向かせることで、具体的にどのようなメリットがあるのでしょうか。コンパクトに5つにまとめてご紹介していきます。
①売上への貢献が見込める
販促キャンペーンやオリジナル商品化を展開することで、当初の想定を上回る売上を獲得できる可能性があります。
