中外製薬は12月23日、個別化医療の推進に取り組む姿勢を表現したテレビCMを放映開始した。

DNAをモチーフにした螺旋階段を背景に、戸田恵梨香さんが患者の立場から、下記のような問いを投げかける内容だ。

「同じ病気だとしても、私たち患者はそれぞれ別の人間です。」
「病気の性格も、薬の効き方も、みんな違う。」
「治し方は 人の数だけあるべきじゃないですか。」
「私だけの治療法をください。」

公式サイトでは、ステートメント他、戸田さんへのインタビューも公開されている。

クリエイティブディレクターも務めた博報堂のコピーライター 野澤幸司氏は、企画時の想いを 「命にかかわる新薬や新たな治療法を探求している。企業と向き合ったとき、気軽に自分たちのことを『クリエイター』などと言ってはいけないのではないか。こういう時代だから余計にそう思ってしまいました」とコメントしている。