米国のポッドキャスティング市場に見られるように、ここ数年オーディオコンテンツが人気だ。日本でもClubhouseが盛り上がるが、オーディオコンテンツ市場、それに伴う音声広告は国内でも活性化するのだろうか。TOKYO FMの嶋氏、長瀬氏に聞く。
※月刊『宣伝会議』4月号（3月1日発売）では「ラジオを起点にデジタルへも広がるデジタル化で進化！『オーディオアド』の活用術」と題し特集を組みました。ここでは、本誌に掲載した記事の一部を公開します。
ユーザーへより魅力的なコンテンツ提供が必要に
嶋：
2017年から米国のデジタル音声広告市場は150％近い伸びを続けています。その背景には、強力なコンテンツが次々に生まれることによる、ユーザーの拡大があります。記憶に新しいのは、アメリカのマルチメディアラジオ放送局「This American Life」が制作したポッドキャスト番組『Serial』。実際に起こった犯罪を女性記者が調査していく内容で、シーズン1と2のエピソードは合計3億4000万回以上ダウンロードという世界記録を達成しています。
その影響力の高さから、この事件について裁判所の再審を求める社会現象にまで発展しました。このように米国は先んじて、オーディオコンテンツが盛り上がりを見せています。
長瀬：
日本国内でも2021年のデジタル音声広告市場の市場規模は約50億円、2025年までに420億円ほどに伸びると予測されています。このように市場が拡大している背景として米国3月以降の聴取を開始した15～19歳は他世代の2倍以上近年、コロナの影響もあり、ラジオの聴取を取り巻く環境は大きく変化しています。
昨年11月、当社がユーザーに対して行ったアンケート調査や聴取ログを分析した結果を見ると、その変化を数値で把握することができました。例えば視聴時間帯。もともと、聴取のピークとなる時間帯は通勤・通学時でしたが、2020年3月～5月にはリモートワークの増加に伴い、10時～ 18時という日中の聴取時間が増加しました。また新規ユーザー数の変化も顕著でした。
