ハワイ州観光局は4月22日、アロハシャツを通じて自然環境保護を訴える「WEAR ALOHA, SAVE ALOHA.」プロジェクトを発足、アースデーとなった同日には特設サイトを開設した。BEAMS（ビームス）、BAYFLOW（アダストリア）、ADAM ET ROPÉ（JUN）の3ブランドとコラボして、環境保全のメッセージを込めたアロハシャツを共同開発する。
同プロジェクトは、ハワイの自然や文化を守り、住民の生活と旅行者の体験をより多様で豊かなものにする「レスポンシブルツーリズム」という考え方を実践するために、企業や非営利団体、教育機関、専門家などと連携して展開する「マラマハワイ〜地球にやさしい旅を〜」キャンペーンのプロモーションのひとつ。
「美しい楽園として知られるハワイも、実はさまざまな環境課題に直面しています。来たるべき観光再開に向けて、ハワイの人々の自然への想いや環境保全のための活動について知ってもらい、環境保全の大切さを身近な問題として捉えてもらうことを目的としてプロジェクトを企画しました。日本の着物を再利用したことから生まれたエシカルなアイテムであり、私たち日本人にとって馴染み深い『アロハシャツ』を活用することで、多くの日本の人たちにアプローチできると考えました」とSWISH クリエーティブディレクター 山本悟史氏。
プロジェクトのコンセプトとなっているのが、「未来を変えるアロハシャツ」。第1弾のBEAMSとのコラボでは、ハワイ在住のキム・シエルベック氏とジャック・ソレン氏がそれぞれ「ハワイの固有植物」と「ハワイの海洋問題」をテーマにデザインしている。その2人は次のようにコメントする。
「美しいハワイを守っていこう、というコンセプトに賛同する日本のアパレルブランドとコラボレーションできて、嬉しく思います。ハワイの固有種と伝統植物だけをデザインしたのは初めてです。私にとっても、あらためて植物について考える良い機会になりました。このアロハシャツを着て、定番なヤシの木などだけではなく、ハワイの固有植物など、他の植物にも目を向けていただき、ハワイとのつながりを身近に感じてもらえたら嬉しいです」（キム・シエルベック氏）。
