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コラム マーケティング・ジャーニー ～ビジネスの成長のためにマーケターにイノベーションを～

「USP」はヘーゲル？ 「超人」はバーンバック？ 広告界のレジェンドを哲学で読み解く

鈴木健（ニューバランス ジャパン マーケティング部長）
公開日
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リーブスが唱えた「USP」はヘーゲルの「理性」！？

広告界の哲学者として最初に取り上げるのは、1950年代にテッド・ベイツ・エージェンシーを一流の広告会社に押し上げた立役者であり、今日も続く「広告はセールス」という説得方法の基礎を作ったロッサー・リーブス（1910-1984）です。

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鈴木健（ニューバランス ジャパン マーケティング部長）
鈴木健（ニューバランス ジャパン マーケティング部長）

1991年広告会社の営業としてスタートし、ナイキジャパンで7年のマーケティング経験を経て2009年にニューバランス ジャパンに入社し現在に至る。ブランドマネジメントおよびPRや広告をはじめデジタル、イベント、店頭を含むマーケティングコミュニケーション全般を担当。

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鈴木健（ニューバランス ジャパン マーケティング部長）

1991年広告会社の営業としてスタートし、ナイキジャパンで7年のマーケティング経験を経て2009年にニューバランス ジャパンに入社し現在に至る。ブランドマネジメントおよびPRや広告をはじめデジタル、イベント、店頭を含むマーケティングコミュニケーション全般を担当。

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