2004年に米国・ニューヨークで始まった「Advertising Week」は、2016年から東京を舞台に「Advertising Week Asia」が開催され、今回は連続6回目の開催にあたる。「Advertising Week Asia」に登壇したスピーカー5名に「広告ビジネスにおけるイノベーション」をテーマに、4つの質問を投げかける。
あらゆる産業において、顧客の変化に合わせて、ビジネスの形自体を大きく変えざるを得ない状況が生まれています。 そのひとつの活動がDXの推進ですが、目指すべきゴールが見えなければ、デジタルのような手段は活用ができません。それでは、「広告・メディア」ビジネスは、いったい何をゴールに時代に合わせた進化を遂げればいいのでしょうか。広告ビジネスのど真ん中にいる方、テクノロジーの力をもって新しく広告ビジネスに参入してくるプレイヤーなど「Advertising Week Asia」に参加するメンバーに一問一答形式で回答してもらいました。
前回の質問は「
」でした。今回の質問は「広告・メディアビジネスが目指すゴールと、DXの果たす役割は何だと思いますか？ 」です。
Question「広告・メディアビジネスが目指すゴールと、DXの果たす役割は何だと思いますか？」
【安藤氏のAnswer】
常務執行役員
安藤元博氏
生活者にとっての価値の創造です。
マーケティングとは市場を通じて、企業と生活者が「対話」することで価値とはなにかを問い続け、つくり続けていくことです。広告メディアビジネスは、これまでもそこで重要な役割を果たしてきました。DXは広告メディアビジネスの本質を浮かび上がらせます。
博報堂DYグループは、広告メディアビジネス全体のDXを進めるべくAaaS（Advertising as a Service）を提唱し、ビジネスの主軸をモノ的な「枠」から「サービス」に変えていくことを目指しています。一方向的な伝達ではなく、広告主のみなさんが媒体を通じて生活者と常時接続的に「コミュニケーション」できる姿をつくることは、この産業のエコシステムにとって、とても大切なことだと考えるからです。
生活者価値の創造を目指すことが、広告主、媒体社、広告会社すべての、そして社会と社会を構成する生活者ひとりひとりの利益につながっていきます。この記事を読んでいただいているみなさんと一緒に、それを目指していきたいと思います。
【笠松氏のAnswer】
代表取締役社長
Executive Producer
笠松良彦氏
これもメディアビジネスについてというとQ:2、3の回答と重なりますが、メディアのプランニング・バイイング・フィードバックが統合されたシステムへのビジネストランスフォーメーション（BX）を進めることが目指すべきゴールだと考えます。つまり、
