世の中の話題と結びつける
世の中の出来事というのは、一見最悪な状況に見えるものでも、うまく「テコ入れ」して魅力的な情報へと追い風を吹かせることができるものがあります。その「テコ入れ」の武器となるのが“ニュース性”です。例えば、テレビの報道番組やWebニュースなどのメディアで記事として取り上げられたり、SNSで拡散する要素のことです。
図の「ニュースマンダラ」をご覧ください。これは弊社で整理した10の基本的なニュース性を示したもので、結論から言うと、このうち３つの要素を同時に満たすときにYahoo!ニュースのトップで取り上げられたり、SNSで話題になります。
本コラムでは、このニュース性を使って、一見何の話題にもなりそうもない些細な出来事や、最悪に見える出来事を魅力的な情報へと勝手にテコ入れしていきたいと思います。今回テコ入れする題材とするのは、何かと話題になった「都道府県魅力度ランキング」でワースト１位を取った「茨城県」です。
ちょい足しレシピで、「気になる県１位」へ
正直、都道府県魅力度ワースト１位のランキングはどの県であったとしても当事者は、気分の良いものではないと思います。が、１位という“唯一性”は何にも代えがたいニュース性があります。
例えば日本一の標高を誇る富士山は誰でも知っていますが、２位の山は誰も知りません。ニュースも同様に、今回ワースト１位の茨城県のことはニュースで見かけますが、ワースト２位の佐賀県は全くといっていいほど取り上げられません。
ここで提案したいのは、このワースト１位という注目度の高い“唯一性”に対して、ポジティブなニュース性を“ちょい足し”することによって茨城県を「気になる県１位」にしてしまうのです。多くの物事は、ちょい足しレシピでポジティブなニュースに変換できます。
“意外性”から入り、 “社会性”“ローカル性”に落とし込む
もし私が茨城県の広報担当であったら、ワースト１位の情報に対して、逆風を吹かせる“意外性”というニュース性を与えるために「謝罪会見」を行います（ここから先は架空のストーリーとしてお聞きください）。
