＊前回の記事は
常盤工業社長室
マーケティング・ブランディング担当
高橋脩夫氏
静岡県の建設会社・常盤工業。同社に2018年、キャリア採用で入社した高橋脩夫氏。それまでは容器メーカーや商社で法人営業をしていたのが、「経営により近い仕事がしたい」との思いから転職。今では、広告出稿からプレスリリース、広報誌の作成、企業サイトの運営など、「発信」に関わるあらゆる仕事を一手に引き受けているという。
情報収集はやはり「人」
そんな高橋氏の日々の情報収集源は、まず新聞。特に地域面を読み、地域経済の流れを掴んでいる。一方、すべての媒体を直接自分の目で確かめるのは難しいという。「メディアが多様化し情報過多な昨今。自分で追いかけられないので、そんなときは人に聞いています」。
例えばテレビであれば、社内の上の年代の従業員に最近、視聴した番組を聞いているという。SNSやYouTubeの“バズった”投稿は若手の従業員らにヒアリング。また、同社の市川浩透社長は時折、平日昼の時間帯に放送されるラジオ番組に出演している。「でも、『この時間帯にラジオって誰が聞いているんだろう』と正直疑問に思っていました」。その話を偶然、女性の社員に話す機会があった。「すると、『社長の出ている番組は同じパーソナリティーでずっとやってきていてね……』と話が盛り上がり、『なるほど。彼女のようなヘビーリスナーがいるのか』と実感しました」。こうした、情報のソースや、広報効果の実感も、“人”経由であることが多い、と高橋氏。
新たに広報誌を創刊
連載に登場したサンコーのリリースに刺激を受け、常盤工業のサスティナブルニュース『RE；TA』創刊につながった、と高橋氏。
そして、そんな同氏の情報ソースのひとつに『広報会議』もある。広報会議が活きた例として、「実践!プレスリリース道場（井上岳久氏著）」のとある回の内容が広報誌創刊のきっかけになったという。
それが、同誌2021年7月号のサンコーのリリースを扱った回だ。「プレスリリースは、記者に興味を持ってもらえるよう意識しながら書くがゆえ、形式が他社とどうしても似通ってきてしまう。一方で、サンコーさんのリリースはニュースをひたすら列挙していて、『興味があるネタがあれば』と記者に委ねる形で書かれていました」。
