サントリー「ほろよい」CM刷新『今夜はブギーバック』『水星』コラボ楽曲も

サントリースピリッツは、2月4日からチューハイ「ほろよい」ブランドのコミュニケーションを刷新した。新たなテーマは“「ほろよい」がある時間の楽しさ”。2月5日からテレビCM「ほろよい飲んで、なにしよう?animation ver.」を、2月6日からそれにリンクする「ほろよい飲んで、なにしよう?」篇を全国で放映開始している。

アニメーションバージョンの「ほろよい飲んで、なにしよう?」篇。イラストレーター HAIがイラストを描いた。
俳優 古川琴音が出演している実写バージョンの「ほろよい飲んで、なにしよう?」篇。

テレビCMはアニメーションと実写の2種類。共通して「ほろよい」のフレーバーをテーマとする6つの部屋で、自分時間を思い思いに過ごす女の子の様子を描いた。

新テーマ“「ほろよい」がある時間の楽しさ”のもとに掲げられたのは、「ほろよい飲んで、なにしよう?」というメッセージ。「自分らしく、自分時間を楽しむお酒」としてコミュニケーションを展開していく。

音楽は今回のCMのためにオリジナルで制作されたもの。『今夜はブギーバック nice vocal』(小沢健二)と『水星』(tofubeats)を掛け合わせた楽曲で、アニメバージョンではkZmと佐藤千亜妃が、実写バージョンでは池田智子、TENDREがそれぞれカバーしている。

「音楽を中心としたキャンペーン設計にしたことで、音楽好きを中心に話題が拡散していきました。トーン&マナーはシティポップとLo-fi HIPHOPの世界観を取り入れ、今っぽく、そして明るく楽しいけれど品があり、『ほろよい』がおいしそうに見える世界観を目指しました」と電通のクリエイティブディレクター 奥野圭亮氏は話す。

「柳沢監督やイラストレーターのHAIさんが細部までこだわった世界観がターゲットの心に刺さり、ほろよう時間が素敵に見えて、ほろようスタイルが時代にあって見えた。『3%のほろよう価値』を高めるという、目標としていた読後感を実現できたのではないか」と電通のクリエイティブチーム。


 

テレビCMは、「ほろよい」のフレーバーをテーマとする6つの部屋が舞台。

公開後、特別版の60秒CMがtwitterでトレンド入りをするなどSNSを中心に広く拡散されている本CMだが、「クライアントも、エージェンシーも、プロダクションも、それぞれの枠を超えて、実現に向けて一丸となって企画制作できたことが大きかった」と振り返る。

「大声で商品の良さを叫ぶような広告や、データに判断を委ねすぎた広告表現があふれる中で、世の中で一際目立たせ愛されるために、なるべく多くを語らずに、商品も最小限しか出さず、一歩引いた広告表現にしていきました。イラストで描き起こされた商品を広告に使用するアイデアも、今までにないお酒の広告の佇まいにもなったと思います」と、同 アートディレクター 井本善之氏。

現在、サントリーのYouTubeチャンネルでは、アニメーションと実写の映像を組み合わせた60秒バージョンも公開中。また2月20日まで渋谷駅でOOHを展開した。

2月20日まで渋谷駅に掲出したOOH。

スタッフリスト

企画制作
電通+DASH+LIBERTY ANIMATION STUDIO
CD
菅野紘樹、奥野圭亮、小野総一
企画
大石タケシ
企画+AD
井本善之
企画+C
岩田泰河、杉岡美奈
企画+デジタルプランナー
三浦慎也
企画+PRプランナー
小林麻里奈
I
HAI
CPr
菅谷有香、栗川愛子
Pr
大豆生田拓人、勝俣円、武藤勇太
PM
小林綾佳、新海安那、進藤慧太
演出
柳沢翔
撮影
TAKAKI_KUMADA
照明
HIGASIX
美術
栗林由紀子
アニメーションPr
大久保 “ゆーきっす” 優樹
アニメーション制作
LIBERTY ANIMATION STUDIO
アニメーション演出
佐藤豊、石田兵衛
アニメーション作画
井原みづき、福岡ゆう
アニメーション撮影・コンポジット
佐藤豊、石田兵衛
アニメーション制作Pr
坂本拓也
CGディレクター
山内太
CGPr
山藤真士
PC UIデザイン(実写篇)
雷雷公社
PCイラスト(実写篇)
HAIArp Studio
編集
田中貴士(オフライン)、佐々木賢一(オンライン)
音楽
冨永恵介
池田智子、TENDRE、kZm、佐藤千亜妃
MIX
佐藤雅之
SE
中村佳央
シズル
五月女則子
衣装
武久泰洋
HM
豊田健治
CAS
山川勝康、福庭正和
AE
牧庸介、山田一徳、金川綾子、村元哲、池田吉宏、植津大亮
出演
古川琴音

 

グラフィック

AD
井本善之
D
遠藤寛昭、川上翔大
D(アシスタント)
安藤涼、株竹成那
撮影
高梨遼平
レタッチ
新井レン

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター
この記事の感想を
教えて下さい。
この記事の感想を教えて下さい。

この記事を読んだ方におススメの記事

    タイアップ