日本広告業協会（JAAA）では毎年、会員社社員を対象に「論文」と「私の言いたいこと」の懸賞募集を実施している。2022年3月25日、第51回懸賞論文の受賞作品が発表に。最高賞である、金賞を受賞したのは電通 PRソリューション局 シニア・コンサルティング・ディレクターの中町直太氏の論文「『ボトムアップの社会変革論』の確立へ～『人類のフロンティア』に対する挑戦として～」だ。
本論文を執筆した背景について中町氏は、次のようにコメントしている。
世界情勢が混迷を極め、資本主義や民主主義といった「これまでの私たち世界」の大前提であった枠組みすら揺らぎつつある中で、社会は「新たな、そして大きな物語」を必要としています。この数年、世界中の頭脳が新たな思想を発信していますが、それらを社会実装できるかは、私たち一人ひとりの意識や行動にかかっています。たった一人の思いから始まる「新たな物語」をコミュニティで共有し、社会全体に拡げ、そして世界がつながる。その方法論を研ぎ澄ませていくことに、これからの広告業界の社会的な存在意義が見出せるのではないかと考えました。その発想は、私がPR部門という、広告会社の中ではある種オルタナティブな場所に所属していることとも無関係ではありません。近年マーケティングのデジタル化が顕著ですが、私たちには「ファネル」の外の広大な世界に接続できる可能性もあることを提起したいと考えました（中町氏）。
