2022年度「PRアワードグランプリ」の募集が9月1日より開始された。今回は2022年度から審査員長を務める本田哲也氏（本田事務所代表）と、新たに審査団に加わった根本陽平氏（電通PRコンサルティング コミュニケーションデザイン部 部長）、牧志穂氏（博報堂 PR局 プラニング２部 部長／チーフPRディレクター）の3人による鼎談が行われた。今回の審査の抱負、「PRアワードグランプリ」のエントリーへの期待について語ってもらった。
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前回の井口理さんとの対談でも話しましたが、現時点で個人的には「パーパス（社会的存在意義）」がある活動か？などこれまでの審査で大事にしてきている点も重要ですし、もちろん「クリエイティビティ」も重要な評価ポイントです。
パーパスが注目される今は、みんなそれらしいアプローチはします。ただ、そこでかなり抜けているのが、なぜその企業か、そのブランドなのかという正当性（オーセンティシティ）です。今回はそのオーセンティックかどうか？を少し気をつけて評価したいと思っています。
裏を返すと、まだ道半ばでもその企業らしさとか、そのブランドらしいことをやっている自負があるならば、ぜひエントリーしてくださいということです。そういうことを前回の対談では話しました。
「PRアワード」審査員長の本田哲也氏（本田事務所）。
根本
実務家の立場として、PRアワードグランプリは時代を現す鏡だと思っていたので、エントリーを見て、時代の変化、時代や社会と企業の関係性の変化を知ることで、現在地の確認をしていました。
牧
私は今までPRアワードにはエントリーしたことはないのですが、自分なりの視点でお話をさせていただきますと、仕事としてPRを長年やっており、数年前からSDGsの社内プロジェクトにも関わっています。そのためPRに限らず、コミュニケーションでできることは、まだまだたくさんあると思っています。今「SDGsやってます訴求」みたいなものがすごく多いなかで、そういうことよりもコミュニケーションを通じて、本質的な課題解決にチャレンジしているものがエントリーしてくるのを楽しみにしています。
