毎年、約173カ国から参加する巨大なイベントだが、もともとCESは家電ショーとしてスタートした。しかし今日ではテクノロジーとイノベーションのイベントに変化を遂げている。CESでは、スマート家電に始まり、モバイル、自動車、ロボティクス、IoT、AI、XR、そしてWeb3や環境に至るまで、先端的な取り組みに触れることができる。ここで触れることができるテクノロジーは、産業からビジネスモデル、ライフスタイルを大きく変化させることは間違いなく、マーケターにとっても注目すべきイベントだと言える。
コロナ禍を超えて久しぶりに、現地より「アドタイ」視点で、森直樹氏が最新情報をレポートする。
2023年のCESは、emerging technology（新興技術）が主役？
今年も注目のCES、今回は“リアルな現地”へやってくることができた。2023年の開催期間は1月5日から1月8日まで。クリエーティブ視点・マーケティング視点でお送りする、「アドタイ」恒例のCES現地レポートを無事にお届けすることができて感無量である。現地レポートの初回は、CES開催に先駆けて行われるプレス発表会より、CTA（全米民生技術協会）アナリスト視点での今年の見どころから触れたいと思う。
経済の低迷がイノベーションを起こし、技術革新を加速させる
CESの主催団体であるCTA(全米民生技術協会)のVPであるSteve氏は、経済トレンドと新しいテクノロジーの出現と浸透の関係について、イギリスの経済学者であるフリーマン氏の論文を引用して経済の低迷がイノベーションを引き起こし技術革新の加速と消費者体験のレベル向上に繋がるとの持論を展開。同氏は2008年から2009年の景気後退の際に、４GLTEの進展や、スマートフォンの普及などの技術革新が起こり、産業そして生活者の体験が大きく変わった過去について触れた。
そして、2023年においてウォール・ストリート・ジャーナルの調査ではエコノミストの60％が今年中に景気後退に陥るとの予測から、2009年と同様の大きな技術革新が起こると予測。また、その兆しを知るには、５Gが手がかりになるとも。
さらに今後10年で見ると、そこで起こる企業の技術革新は２つのフェーズに分類されるという。ひとつがDX(デジタル・トランスフォーメーション)、もうひとつがWeb3とメタバースの可能性だ。
メタバースの可能性を拓く「仮想化」と「没入感」
Steve氏は、メタバースが投機的な言葉であることを認めた上で、1990年代初頭のインターネット黎明期と重ね合わせ、メタバースというトレンドの周辺に、正当なマテリアルが形成され始めていると主張している。ひとつは、技術革新であり、２つめがビジネス戦略であるとのことだ。CESはこのようなメタバースの周辺に起きている予兆は非常に重要だと捉えており、メタバースは、MoT（Metaverse of Things）であるということを発表した。
