カナダのモントリオールに本社を置き、現在27カ国でプログラマティックDOOHの事業を展開するマーケティングテクノロジー企業のHivestack。来日した、同社のCEO & Co-founderのAndreas Soupliotis（アンドレアス・スウプリオティス）氏に、世界のDOOH市場のトレンドを聞く。
―世界のOOH、DOOH市場の現状、トレンドをどうとらえていますか。
OOHは歴史が深く、トラディショナルなメディアと捉えられていましたが、この５年ほどで飛躍的に技術が進化し、大きく変容を遂げてきました。特にOOHにおけるプログラマティック取引が浸透し、グローバルで見てOOH市場のなかでも、プログラマティックが最も高い成長率を記録しています。
2021年時点で世界のOOH広告市場は約500億ドル。この中でアナログのOOHは減少傾向にありますが、DOOH市場が成長を遂げていて、OOH市場3割程度を占めるに至っています。
このDOOHの市場の中には、前述のプログラマティックと従来の商流であるダイレクトの2種類があり、私たちHivestackは前者のプログラマティックDOOH市場の拡大に資するソリューションを提供しています。
現在、世界のOOH市場においてプログラマティックDOOHが占める割合は5％。これが3年で30％規模にまで成長すると言われています。皆さんもご承知の通り、PCやスマホなどのディスプレイ広告の大半は、プログラマティックで取引されています。また、プログラマティック取引が浸透することで、市場が拡大していきました。これと同じようなことが、これからDOOHそしてOOH市場に起ころうとしています。
―古くて新しいメディアであるOOHがDOOHとなり、さらにプログラマティック取引が浸透していく。そこに市場性を見出した理由を教えてください。
例えば2022年にGoogleが提供するオムニチャネルDSP「ディスプレイ＆ビデオ360」でDOOHの広告配信が可能になったように、グローバルのプラットフォーマーもプログラマティックDOOHに注目しています。私も、こうした動きは市場成長の機会だと捉えています。
