日本ピザハットが展開するピザハットは7月21日から、人気音楽ユニット「水曜日のカンパネラ」の歌唱担当・詩羽（うたは）、カズレーザー、ムックが出演するテレビCM「どの90年代が好き？」篇の放映を開始した。

ピザハットは、2023年で日本上陸50周年を迎える。これを記念し、6月19日に「ピザハット日本上陸50周年記念 復刻!90’s（ナインティーズ）」と称し、期間限定で復刻ピザの販売を開始した。今回復刻ピザの販売にあたり、テレビCMを公開。個性的なファッションで知られる詩羽が90年代ギャルになりきった姿と、それぞれのピザになぞらえて、忠実に再現した90年代ファッションが見どころだ。

今回のCMについて、日本ピザハットのマーケティング部長 小田寛氏は次のように話す。

「若年層のトレンドである平成レトロブームと、ピザハットの90年代商品との掛け合わせを上手く表現したいと思いました。詩羽さんを起用することで、ママ世代と若年層の橋渡しをしていただく狙いです。90年代ファッションを表現するべく、細かい部分までこだわりました。4つのピザ、それぞれの個性が表現できたと思います」。

CM内では、ファッションに加え、「パじゃない！」「バビる！」など、90年代を彷彿とさせるセリフも登場している。

CM楽曲は、ケンモチヒデフミ制作、詩羽歌唱の、水曜日のカンパネラ・オリジナルCMソング。90年代に日本でも流行したウエストコースト・ヒップホップをモチーフとした“復刻”ミュージックとなっている。

本企画を手がけたENJIN TOKYOのクリエイティブディレクター 東将光氏はCMのこだわりについて次のように説明する。

「復刻ピザを4つの復刻ファッションで伝える企画。こだわったのはその再現度です。商品が発売された90年代後半の、ファッション、メイク、言葉、音楽、美術、アナログ写真、落書き。それらの表現を、当時の雑誌記事をかき集めながら、チームみんなで何度も議論して作りこみました。実はターゲットは、当時を知らない若者。多様性とも言える、あの時代の雑多なカルチャーの魅力が、彼らにも響くと信じて表現に詰め込んでいます」。