おやつカンパニーは、魚介の持つ栄養素をおやつ感覚で摂れるブランド「素材市場」のアンバサダーに、東京海洋大学の名誉博士／客員教授のさかなクンを起用。3月22日には、YouTube「さかなクンちゃんねる」にて、コラボ動画が公開された。その内容は、さかなクンが「素材市場 いわしのスナック」のレシピ考案に挑戦し、おやつカンパニーの「公認」を目指すというものだ。

魚介を生地に練り込み、栄養素も摂れる「素材市場」は、魚を食べたいけれど、料理や後片付けが面倒で少し敬遠されがちな魚を手軽に味わえるスナック菓子。コラボ動画では、3月18日に発売された食べきりサイズの「素材市場 いわしのスナック（あまからしょうゆ味）4連」をさかなクンが紹介しながら、いわしのスナックを使って、子どもにすすめたいレシピや、ササッと簡単に作れるレシピなどを考案していく様子を見ることができる。

素材市場ブランドサイトでは、動画内で紹介されたレシピを掲載。

また「素材市場」アンバサダーへのさかなクン就任を記念して、さかなクンが描いたイラスト入りのランチバッグを総計379名にプレゼントするキャンペーンを実施している。