「AdverTimes.（アドバタイムズ／アドタイ）」は2024年6月に20周年を迎えました。2004年に新聞として創刊、2010年からオンラインがスタートし現在に至ります。
20周年の節目に際し、これまでのコラム執筆者の皆さんから寄せられた、それぞれの領域における「これまでの20年とこれからの20年」を紹介します。
――これまでの20年間で、ご自身のお仕事の領域や関心領域において、エポックメイキングだったと思われることはなんですか
民放に元気がなくなったことだと思います。ネットの登場によって人々の視聴習慣が変化しました。本質的に放送はネットとは全く違う価値があるにも関わらず「広告媒体としての価値」をネットと競うことに躍起になるあまり「広告効果がありそうなストレートな販促型CM」が溢れかえっています。本来、良質な番組やCMを提供することによって視聴者と企業がつながっていくことができるのが放送である、という意識が薄れてしまいました。
――現在のご自身のお仕事の領域において、最も関心を寄せる／寄せられるべき課題は何だとお考えですか
テレビ局、広告代理店、そして我々広告制作者たちが
「放送の価値」を再認識すること
だと思います。放送が無料で良質な情報やエンタテイメントを視聴者に提供することによってみんなの幸せをつくる「大切な情報インフラである」という認識に立てば、そこにやたらと自画自賛したり販促効果を求めるCMは求められないはずです。放送という公共媒体に品のないCMを流せば、品のない会社だ、と思われてしまいます。視聴者は無意識のうちにCMから企業の品格を感じ取っています。裏を返せば「視聴者を幸せにするCMを放送すれば視聴者と強いつながりができる」ということです。
――この先の20年間において、どのような変化が起きるか、どのような変化を起こすべきかについて、下記からテーマをひとつ選び、そのように考えた背景について、教えてください
- マーケティング: チャネル・流通・購買、消費・利用、および広告、メディアビジネス）
- クリエイティブ: 商品・プロダクトなどのサービスデザイン、コミュニケーションにおけるクリエイティビティ
- テクノロジー: マーテク、アドテクに限定せず、社会や個人の活動全体の可能性をひらき、生み出すもの
- サステナビリティ: 狭義の環境問題に限定せず、社会や個人の活動全体を維持改善していくもの
「デザイン」も「クリエイティブ」も相手が人である以上、「
