コラム

監督はCMの夢をみる

数多くのヒットCMを世に送り出し、あらゆる現場と時代の荒波を乗り越えてきた筆者によるテレビCM論。広告制作の現場に飛び込んではや40年。広告業界との不思議な縁から、15秒、30秒にかけるCMディレクターの仕事、映像表現の進歩とクリエイティブの変化、メディア環境の激変とテレビCMのこれから……。スマホ時代、お茶の間に話題を提供し続けてきたCMはどこへ向かうのか。切れ味鋭くお届けします。

第14回

「人の心を動かす」クリエイターの仕事は変わらない（なかじましんや）

「AdverTimes.（アドバタイムズ／アドタイ）」は2024年6月に20周年を迎えました。2004年に新聞として創刊、2010年からオンラインがスタートし現在に至ります。

2024.6.7
第13回

CMがみんなを幸せにする、魅力あふれる場であり続けるために

カンヌライオンズでソーシャルグッドを追求した表現が注目されています。すごいことだと思っています。一方、テレビには売りに徹したCMであふれています。その事情もわかります。

2022.12.19
第12回

「売りたい気持ち満載」のCMであふれるようになったのはなぜか

そんなこんなでございまして、1990年代のCMは80年代までのように個々のCMディレクターの強烈な個性に依存するだけやなくて、新世代CMプランナーとのコラボレーションやら才能あふれる若きアートディレクターとのコラボレーションによって賑やかに彩られていきました。

2022.12.12
第11回

「hungry？」の舞台裏（後）～カンヌ受賞作ができるまで

前回と今回は、栄えあるカンヌグランプリに選ばれた日清食品カップヌードル「hungry?」シリーズの制作秘話を紹介します。前回は、僕がCMディレクターとしてチームに加わり、大貫卓也さんらとの仕事が始まったところまででした。

2022.12.5
第10回

「hungry？」の舞台裏（前）～大貫卓也にはかなわない

前回は、CMの世界におけるディレクター万能の時代から、CMプランナーやアートディレクターがディレクターとタッグを組んでいく時代に移っていったことを紹介しました。1990年代のことです。その後、インターネットによるテレビ大変革の波に巻き込まれていくのですが、その話を進める前に、広告の歴史を語る上でやっぱりお話しとかなあかんかな、って思ってる人がいます。広告業界が生んだ天才、大貫卓也さんです。

2022.11.28
第9回

CMプランナー時代の到来、新しい才能との出会いに活路を見出す

僕は河内義忠プロデューサーに連れられ、「♪スコーンスコーン湖池屋スコーン♪」「♪ポリンキーポリンキー」などの大ヒットCMを連発していた佐藤雅彦さんにお会いしたところまでを前回紹介しました。

2022.11.21
第8回

佐藤雅彦の登場は「ディレクターの時代からの転換」を意味した

東北新社の新しいデジタル映像基地「オムニバス・ジャパン」に住み着いて、デジタル映像を使った新しいCMをつくり始めていた僕でしたが、1989年に初期のデジタル映像技術の金字塔ともいえる（自分ではそう思てました）作品を演出させてもらいました。

2022.11.14
第7回

フリー転向の誘惑！？ベンツに心奪われながらもデジタル映像の道へ

前回は、下積み時代の僕が好きな音楽編集の仕事に携わり、評価いただいたことについて紹介しました。しかも超メジャーブランドの清涼飲料水。有頂天だった僕は、その後ふたつの失敗をします。

2022.11.7
第6回

「ベストヒットUSA」に夢中だった青年が、音楽モノの演出で有頂天に

涙の監督交代の後、僕を交代させた電通のクリエイティブディレクターFさんがひとつのチャンスを与えてくださいました。本来僕が監督するはずやったCMの曲のフルバージョンのミュージックビデオをつくる、という仕事です。監督交代でかなりダメージを受けてた僕でしたが、そのFさんが挽回のチャンスを与えてくださったことに涙が出そうになるほど感激したのを覚えています。

2022.10.31
第5回

撮影途中でまさかの監督交代。涙の中華料理店で得た「教訓」

ナショナル換気扇の仕事でCMディレクターとしてデビューしたことは前回述べました。2作目は同じく大阪博報堂の案件で紳士服の「トロージャン」。一年先輩の荒木政人監督が風間杜夫さんでかっこいいのつくってました。僕も風間杜夫さんでやらせていただきましたが、出来は……。3作目はデビュー翌年の1984年春。初めての電通の仕事でした。この一本が僕の人生に大きな影響を与える大事件となりました。

2022.10.24

なかじましんや（CMディレクター）

1959年福岡県生まれ。1982年武蔵野美術大学造形学部視覚伝達デザイン学科卒業後、東北新社入社。83年CMディレクターとしてデビュー。主な仕事に、日清食品カップヌードル、ホンダステップワゴン、サントリーDAKARA／燃焼系アミノ式／伊右衛門、リクルートAirPAY／AirWORK、積水ハウス企業CMなど。「カンヌ国際広告祭（現カンヌライオンズ）」グランプリ、「米IBA」最高賞など受賞多数。一方で東北新社の取締役、専務、副社長、社長を歴任したのち、2022年6月に退任。現職は顧問／エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター。東北新社のクリエイティブユニット「OND°（オンド）」を窓口に、CMディレクターとして活躍中。現在は東北新社グループ以外の制作会社の案件も受けられる体制を整えている。後進の育成にも力を入れており、宣伝会議のコピーライター養成講座やCMプランニング講座等で講師を務めている。東京ADC会員、武蔵野美術大学客員教授。