『広報会議』9月号(8月1日発売予定)では、コミュニケーション実務を担うスタートアップ企業の広報責任者106人に「企業の転機となった広報企画」を教えてもらいました。設立からの歴史が浅いスタートアップ企業が、これまでにない新サービスや新しい概念を世の中に効果的に発信していくために必要な工夫は何か、考えます。
本記事では、企画の一部として、スタートアップ企業4社の企画を公開します。
※本記事は、『広報会議』9月号(8月1日発売予定)「スタートアップ企業の広報100事例」特集 の転載記事です。
カウシェ
物価上昇時代を救う!節約サービス大集合イベント
実施時期：2023年3 月
目的：続く物価上昇に悩む一般の方向けに、新たな節約方法を紹介することを目的として実施
ターゲット：主婦の方をはじめとする節約に関心のある生活者
消費者物価指数の発表に合わせ 4社共同で時事性の高いイベント
当社は、友達や家族とコミュニケーションを取りながら、楽しくお得に商品を購入することができるお買い物アプリ「カウシェ」を運営。物価上昇の報道が増加する中、総務省の「消費者物価指数」発表日に合わせて、主婦をはじめとする生活者を招いたイベントをスタートアップ4社で実施した。物価高や節約のトレンドに加え、政府からの公式発表日に合わせたことによる時事性や、1社だけでなく節約にまつわるサービスを展開する企業と合同で実施することによる報道観点での公平性、アプリを利用する主婦の方への直接取材を可能にしたことが工夫点。NHKと民放1局にて放送され、アプリの新規利用者が増加した。
【DATA】
事業内容：「世界一楽しいショッピング体験をつくる」を掲げ、お買い物アプリ「カウシェ」を運営
創業年：2020年 従業員数：52名
広報業務の担当人数：2名
活動内容：
☑ メディアリレーション
☑ 社内広報 ☑ 広告宣伝
☑ SNS・オウンドメディア運営
□ グローバル広報
□ 危機管理広報 □ IR
☑ ESG・SDGs関連 □ その他
CureApp
塩対応食堂
実施時期：2024年5 月
目的：高血圧治療領域における治療アプリの存在の認知獲得、消費者向けの広告規制緩和のタイミングを活かした
市場形成 ターゲット：国内の高血圧患者とその家族、および高血圧症の未治療者
減塩対応とかけたアプリ体験企画 「塩対応食堂」で民放3局放送
当社は世界初の高血圧症のための保険適用の治療アプリを開発。薬頼みだった高血圧症治療において、医師の指導のもとでアプリを通して生活習慣を改善し、高血圧症の要因から治療する治療法として2022年に市場投入した。2023年3月末、正しい情報提供のために一般消費者向けの広告規制が緩和。商品名での広告が可能になったため、国内初の治療アプリ体験リアルイベント「塩対応食堂」を実施。冷たい対応の“塩対応” と、減塩対応する“塩対応” という、あえて誤認を誘発するネーミングにより、本質的な意味を知った際の納得感を演出。アプリ体験者に減塩した“塩対応” の食事をふるまった。民放3局で放送。前月比166%の処方実績。
