情報を発信しても、すぐに埋もれてしまう――広告・広報活動を行う人々にとっては常々悩ましい課題だ。情報過多の時代に、人々の“記憶に残る”情報発信を行うにはどうすればいいのだろうか。
本記事は2024年7月に開催された「宣伝会議リージョナルサミット2024夏in福岡」から、注目セミナーをレポート。BBDO J WESTの平田 純一氏と九州博報堂の松尾 昇氏は話題になる広告の生み出し方を紹介した。
「とがった」広告でバズらせる
九州エリアでは、「とがっている」広告が多いと話す平田氏と松尾氏。
そもそも「とがっている」広告とは、情報をそぎ落とし一番伝えたいことだけに絞って表現したもの。限られた出稿量で人々の注目を集める「とがっている」広告はコスパがよく、予算がかけられない九州エリアにおいて最適な戦術だという。そこで4つの具体例を紹介し、さまざまな「とがらせ方」について言及した。
限られた出稿量で人々の注目を集める「とがっている」広告はコスパがよく、予算がかけられない九州エリアにおいて最適な戦術だという。
まず1つ目の事例は鹿屋市の二大名産品である鰻と和牛。鰻の注文が大きく増える土用の丑の日に和牛もPRするため、松尾氏は和牛生産者VS鰻の養殖業者が「土用のうしの日問題」で論争するという茶番劇を新聞の全面広告とWeb動画で展開した。和牛生産者が「土用の丑の日に「う」のつく食べ物がいいという理由で鰻が選ばれるなら、それは「うし（牛）」でもいいはずだ」と主張すると、鰻の養殖業者も負けじと反論。意見広告のように展開した「土用のうしの日問題」広告は徐々に注目を集め、Yahoo!ニュースのトップ記事になるほど波及した。
