※本記事では月刊『広報会議』2024年9月号（8月1日発売）に掲載した連載企画「周年イヤーの迎え方」を転載しています。
立候補制で周年事業チームを編成
空気調和設備を中心としたエンジニアリング事業を展開する高砂熱学工業が、2023年11月16日に創立100周年を迎えた。
周年企画を「1GOALプロジェクト」と銘打ち、100周年の「00」を「GO」に見立てたロゴを制作して社内プロジェクトのシンボルとして活用したという。
「これまでの100年を思い、次の100年を目指してわくわくできるような施策を社員参加型で進めていきたいという思いがありました」と語るのは、100周年記念事業を担当したコーポレート・コミュニケーション室室長代理の成田晶子氏。
その言葉通り、プロジェクトにおけるパーパス策定とブランディング推進、イベント開催のワーキンググループは有志の社員からの立候補制を取り入れ、3部門から61人の社員が自ら名乗りを上げた。
幅広い属性の社員が集ったパーパス策定ワーキンググループのミーティングの様子。
周年事業の基本方針である「innovation ～周年事業自体を目的化せず、未来の経営につなげるものとする～」のもと「理念確立」「ブランド醸成」「意識変革」の3つの目標を掲げ、最初に取りかかったのが「パーパス策定」だ。
当時のコーポレート・コミュニケーション室室長として同事業を担当した関信越支店管理部長の鎭目竜次氏は当時の様子を振り返る。
「パーパス策定のために実施した全社員アンケートによって見えてきたのは、一般生活者からの認知度不足によるエンゲージメント低下でした。これは裏を返せば、リーディングカンパニーでありたいという社員の思いの強さでもあります。同時に社是への理解や共感の強さも分かり、それらを意識しながら議論を重ねていきました」。
3年目の技術職担当から現場で所長を務める社員、社歴の長い社員まで幅広い顔ぶれが揃ったパーパス策定ワーキンググループが原案を練り上げ、同社初となる社員共感投票を実施。共感したキーワードの結果などを踏まえて「環境革新で、地球の未来をきりひらく。」に決定した。
「策定の過程でも社員に『自分も参加した』という実感と愛着を持ってもらえるよう、世代別にオンラインディスカッションなどを実施しました」（成田氏）。
