こんにちは！第4回「韓国トレンド研究室」です。今回は「韓国のPOPUP」についてお話しします。
韓国のPOPUPは、展示やポップアップのお仕事が多い私にとって、日々とっっっっても勉強になっています。最近は、広告の案件でもアクティベーション・オフライン施策が増えているなと感じる方も多いのではないでしょうか？？
そんな方々のお役に少しでも役立てますと幸いです！
【前編】
１．韓国のPOPUP事情
２．テーマのアイデアが最高！
・デジタルデトックスを体験できるT FactoryのPOPUP
・伝統文化×現代をテーマにした「CHI」
・Amore GAME party
３．本当にPOPUP！？造作がかわいく、クオリティも高すぎ！
・Sunyangのボート
・Diptyque
・チュンシクバースデー
――――――――――――――――――――――――――――――――――――
【後編】
４．楽しませる「体験の工夫」がたくさん！
・Sunyangのボート
・雑貨屋「object」でのチェゴシムのワッペンワーク
・チュンシクバースデー
５．拡散させるための写真スポット・フォト＆ムービージェニックのアイデア
・温泉デジタルデトックスのサウナフォト
・Sunyangのボート
・OpenYY
１．韓国のPOPUP事情
まず韓国のPOPUPは、圧倒的にソンス・ソウルの森エリアで開催されていることが多いです。もちろんホンデや明洞、釜山などでの開催もあるのですが、「ソンス・ソウルの森エリア」は、路面店のポップアップストアが通りにたくさん並んでいます。
元々このエリアは工業地帯だったのですが、現在は絶賛開発中で路面店がたくさんつくられています。今では、おしゃれな若者たちの遊び場として人気のスポットで、東京でいうと表参道のような場所だそうです。
工業地帯のため土地が広く、常設店の場合でもフラッグシップ店（そのブランドのメイン・代表のお店のこと）として、ポップアップイベントが開かれていることが多いです。また、広い空きスペース・貸しギャラリーもたくさんあるため、常にさまざまなPOPUPが開催されています。
日本ではギャラリーがあらゆるエリアに点在していて、それらの密集地帯のようなものは特にないと思いますが、韓国の場合は「POPUPに行きたい時はとりあえずソンスに行けば何かしらはやってる」という感覚です。
「韓国でPOPUPのインプットをしたい！」という方は、ぜひこのエリアに行ってみてください。
２．テーマのアイデアが最高！
韓国は、コンセプトがあったり、何かのパロディだったり、テーマ性のあるPOPUPが多く、実際に私が行ったことのあるPOPUPのなかで、特にコンセプトがいいなと思ったものを3つ紹介します。
温泉やサウナをコンセプトにしたT Factoryの「デジタルデトックス」POPUP
温泉やサウナは、デバイスを過剰に使っている現代人にとって、デバイスから強制的に離れられる貴重な時間です。そんな温泉やサウナをテーマに、T Factoryが「デジタルデトックスを体験できるPOPUP」を開催していました。
