自前の情報発信拠点として多くの企業・団体が注目するオウンドメディア。戦略の立て方や効果測定の方法、制作のコツを探ります。
※この記事は『広報会議』2024年10月号の転載記事です。
※この記事は『広報会議』2024年10月号の転載記事です。
<!–
TODAY」DATA
–>
| 企業名 | カールツァイスビジョンジャパン |
| オウンドメディア名 | 「ZEISS PEOPLE」 |
| URL | https://www.people.zeiss.co.jp/ |
| 開設 | 2021年8月 |
| 所轄部署（うち人数） | マーケティング部（5人） |
| 制作体制 | 広告代理店と協業して制作 |
| コンセプト | for Diversity, for Sustainability, and for the PEOPLE.「すべての人に『あなたにとっての快適な視覚』を、より多くの人に『視覚から拡がる新たな体験』を発信し、共有すること」 |
| 更新頻度 | 月1本 |
| 総記事数 | 約70本 |
| セッション数 | 約3000／月 |
| CMS | WordPress |
| 効果測定 | オウンドメディアへのセッション数、販売店検索へのリード |
カメラ、工業・医療機器などの光学製品を取り扱うドイツのメーカー、カールツァイス。カールツァイスビジョンジャパンはそのグループ会社として眼鏡レンズの製造販売を行っている。
同社は日本国内での認知度向上を目指し、2021年にオウンドメディア「ZEISS PEOPLE」を開設。「選ぶ人」「作る人」「伝える人」の3つのカテゴリで、レンズ製品と人にフォーカスする記事を公開してきた。
しかし、「レンズを考えるメディア」と銘打ったこともあり、テーマや企画が限定的になり、コンテンツの停滞が課題に。
初心に立ち返り、視点広がる
そこで、改めてブランドアイデンティティやビジョンを基点に、2024年7月にリニューアル。グループ全体のブランドアイデンティティである“Seeing Beyond”から「サステナビリティ」、カールツァイスビジョンが新たに掲げるキャッチコピーである“NOBODY SEES LIKE YOU”から「ダイバーシティ」というカテゴリを新設した。
眼鏡のレンズなどのプロダクトや販売店の紹介は引き続き行うが、テーマを広げたことで、「視覚とは何か？」「見ることから発生する心の豊かさは？」など、よりバリエーション豊かな企画も生まれてきているという。
