グリーンジャーニー サステナブルツーリズムを促進するプロジェクト「GREEN JOURNEY」の発起人である日産自動車。全14社の参画企業をどのように巻き込み、 ツアーに参加する生活者へのコミュニケーションをいかに行っていくのか、担当者に聞きました。
※本記事は『広報会議』2024年11月号 （10月1日発売予定）特集「サステナビリティの情報発信 行動変容を促すコミュニケーションとは?」の転載記事です。
※本記事は『広報会議』2024年11月号 （10月1日発売予定）特集「サステナビリティの情報発信 行動変容を促すコミュニケーションとは?」の転載記事です。
日産自動車を中心に発足した “環境に配慮した旅行” を提案するプロジェクト「GREEN JOURNEY(グリーンジャーニー)」の推進委員会。全14社が参画し、8月20日に発足に関する記者発表会を実施した。
会見は2部制で、1部には34媒体、2部には24媒体と想定より多くのメディアが出席。最終的にはテレビが17番組、新聞とウェブメディアでは合計548媒体の露出につながった。
8月20日に実施した、「GREEN JOURNEY」推進委員会の記者発表会の様子。民間14社に加え、環境省や東北大学とも手を組んだという話題性もあり、多数のメディア露出につながった。
EVとの接点創出目指す
現在、旅行・観光産業は、世界のCO2排出量の1割以上を占める。その大部分が旅行者の移動から発生しているとされ、地域の経済・文化におけるサステナビリティへの貢献が求められている。こうした課題を受け発足したGREEN JOURNEY推進委員会は、業界の垣根を超えた全14社がサステナブルツーリズムの浸透へ向けて手を組んだ共同体だ。
委員会の発起人は、日産自動車と日 本旅行。加えて北海道旅客鉄道と東日本旅客鉄道、東海旅客鉄道、西日本旅客鉄道、四国旅客鉄道、九州旅客鉄道、日本貨物鉄道、地球の歩き方、おてつたび、TBWA HAKUHODO、Earth hacks、日本ジオパークネットワークの全14社で構成。また環境省と東北大学も連携している。
