今回はYAMAP（ヤマップ）のオウンドメディア「YAMAP MAGAZINE」制作の裏側に迫りました。
※本記事は、広報会議2024年11月号（10月1日発売予定）の転載記事です。
オウンドメディア「YAMAP MAGAZINE」（YAMAP）のDATA
| URL | https://yamap.com/magazine/ |
| 開設 | 2019年11月 |
| 制作体制 | 編集補助2人に加え、ライター、カメラマンなど業務委託約10人～15人がレギュラー |
| コンセプト | 「山と風土を愉しむ 地球とつながる」を媒体コンセプトとして、より文化的な側面から「人と地球とのより良い関係」と「次世代のアウトドア」を模索する |
| 更新頻度 | 週2～3本 |
| 総記事数 | 約1000本 |
| CMS | WordPress |
| 効果測定 | 月間ユーザー数（MAU）（YAMAPユーザー/ユーザー外） |
登山アプリで知られるヤマップが運営するオウンドメディア「YAMAP MAGAZINE」。安全登山の推進と山の楽しみ方を伝える登山コミュニティメディアとして、2019年11月にスタートした。
「登山文化をつくる新メディア」を掲げ、登山を楽しみ、役立ち、学べる多くのコンテンツによって登山人口を増やすことを目指した。
「より多くの人に登山を楽しんでもらいたいというサービスの先には、日本の自然の豊かさや、農業や林業などの一次産業への関心や理解を深める、ひいては人が山に行く＝山が豊かになる、景色や環境が良くなる循環をつくるといった目的があります」と語るのは同メディア編集長の石田礼氏。
さらに2022年8月、同社のパーパスを「地球とつながるよろこび。」に変更したことを契機に、メディアの方向性も進化。それまでは登山を中心に展開してきたが、視野をより拡大し、人と地球とのより良い関係を文化的な側面からも捉え、次世代のアウトドアを模索・発信している。
養老氏との対談記事で存在感
ヤマップの価値観を伝える象徴的な記事のひとつにもなったのが、2022年のリニューアル後の企画第一弾の、養老孟司氏と同社代表取締役CEO・春山慶彦氏の対談記事だ。公開以降、アプリユーザーから大学教授などの研究者まで、大きな反響があった。「記事により、当社のイメージが単なる『登山アプリの会社』から一歩出て、信頼感や存在価値の底上げにつながりました」と石田氏。
続けて、2023年には生命誌研究者の中村桂子氏、小説家の池澤夏樹氏との対談記事を発表。2024年2月には対談記事をまとめた書籍『こどもを野に放て！AI時代に活きる知性の育て方』が集英社から刊行され、重版を重ね発行部数1万部のヒットとなった（2024年8月末時点）。
共通認識が継続のカギ
同メディアを核に、各SNSの発信も積極的に行っている。書籍化のきっかけとなった知識人との対談はYouTubeでも配信し、30万回再生を超えるものも。しかし、同メディアが本当に目指しているのはそうした定量的な結果ではなく、社会へのインパクトをいかに出すかだ。
