従来の体験型プロモーションとの違い
では、従来の体験型プロモーションとイマーシブ体験は、どう異なるのでしょうか。ここで重要なキーワードとなるのは、「ナラティブ（物語性）」です。
これは、近年のイマーシブ・プロモーションで提供する体験そのものに、物語が組み込まれているものが多いことが関係しています。特に2024年に話題となったイベントには、演劇型が多くありました。これにより、消費者はただの観客ではなく、プロの俳優が演じるキャストと一緒にゲームや謎解きを楽しんだり、まるでテーマパークのアトラクションのように、物語の中に自らが入り込んでいく時間を楽しむことができるのです。
