販促会議
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認知をとっても店頭で売れないのは施策分断が原因？ 電通プロモーションがもたらす“売り方革新”
認知を獲得しても、店頭で商品が動かない。そんな課題の背景には、広告、販促、売り場づくり、データ活用といった施策の「分断」があるのかもしれ... -
誰に届き、その後買われたか。行動がデータで見える サンプリングを「顧客を知る場」に変えたテーブルマーク
新商品の認知やトライアル獲得に有効なサンプリング。一方で、「配った人がその後購入したのか」「どんな人が、どんなシーンで商品を利用している... -
広告予算の投資先は検索キーワードから、購買実績へ オズビジョンが「コマースメディア」で覆すマーケの常識
「検索した」「閲覧した」といった行動から興味関心を推測し、広告を届ける。そんなデジタル広告の常識が変わろうとしている。起点となるのは、「... -
「ラブライブ!サンシャイン!!」聖地の沼津市はなぜ愛されるのか 行政が“黒子”に徹した10年
「推し」をきっかけに商品を買い、ゆかりの地を訪れるファンの熱量を、いかに一過性で終わらせないか。 -
「マツケンまみれ」の八景島シーパラが話題に GW集客130％を生んだ企画書を公開
ヒットするキャンペーンは、一体どのような発想から生まれているのでしょうか。月刊『販促会議』では、実際に使われた企画書をもとに、施策の狙い... -
なぜ「サンリオキャラクター大賞」はここまで盛り上がる？ 7000万票を支える「推し活」の裏側
2026年で41回目を迎えた「サンリオキャラクター大賞」。総得票数は過去最多の7064万7379票に達した。46日間にわたる投票期間中、毎日欠かさず投票... -
その「推しコラボ」にファンが反発するワケ 「歓迎されるコラボ」と「嫌われるコラボ」の違いとは
アーティストやアイドルなどを応援する「推し活」が広がり、そういった推しを CMなどに起用することで、ファンの熱量を追い風に販売促進や売上拡大...
