近年、AIの登場により、広告コピーが新たな局面を迎えようとしています。広告会社では「コピーライター」という名刺を持つ人が減った、という声も聞きます。しかし、どんなに時代が変わろうと、コミュニケーションや表現の手法が変わろうと、広告コピーの基本は変わりません。だからこそ若い世代の皆さんに知っておいてほしいコピーがたくさんあります。
そこで本企画では、過去から現在にいたるまで、時代と共にあり、これからも「未来につないでいきたいコピー」について、制作者であるコピーライターの皆さんにお話を聞いていきます。
今回は、キユーピー、キヤノン、大塚製薬などの広告で知られる秋山晶さん（ライトパブリシティ）にインタビュー。第2回目は、「精神力だけでは、テープを切れない。」（大塚製薬）、「時代なんかパッと変わる。」（サントリー）、「speed！料理は高速へ」（キユーピー）などのコピーの制作について聞きました。インタビュアーを務めたのは、ライトパブリシティのコピーライター 山根哲也さんです。（第1回から続く）
広告は ”線が細い” ほうが伝わる
山根
：次は、1983年の大塚製薬カロリーメイトの「精神力だけでは、テープを切れない。」です。
精神力だけでは、テープを切れない。
（大塚製薬／1983年）
秋山
：1983年の新発売時の広告です。今は廃れてきましたが、かつてスポーツの世界には「根性論」というものがありました。でも、それはもうやめようよ、というメッセージです。ここでは精神力という言葉に言い換えています。
山根
：確かにかつては部活中に水を飲まないとかありましたね。いまはもうそういうことは無くなってきていますが、当時はまだスポーツでは根性論や精神力が語られ、それが試される時代だったんですね。
大塚製薬はオリエンがいつも明快だったと聞いています。これは社長からですか？
秋山
：そうですね。いつも社長がオリエンしてくださいました。そもそも、大塚製薬さんは社長の発想で商品をつくっていますから、オリエンもいつも明快でした。常に「なぜ、これが発売されたのか」「どうしてこれをつくったか」ということを示されていたので、そこに関係ないイメージが出てくることは全くありませんでした。
山根
：オリエンが明快だと、コピーまではかなり短距離になるものですか？
秋山
：極めて短距離ですね。オリエンが強いから、それ以上には書けないんですよ。それをいかに文章にするかという。
