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では、フジテレビ問題をきっかけに「テレビはCMの時代は終わったのか？」という議論が浮上したものの、実際にはテレビCMは一定の検索を生み出す効果があり一概に効果がなくなったとは言えないという見解を示しました。しかしながら、若年層のテレビ離れや配信動画サービスの普及を考えると、長期的にはテレビCMの衰退は避けられず、
テレビとデジタルを組み合わせたクロスメディア運用
が重要になる――という点が前回の結論でした。
テレビ投資の再配分、過半数の広告主が検討
ノバセルがテレビCMにかかわる態度変容をアンケート調査したところ、実際に、フジテレビ問題を経て「テレビCMを減らしてほかの施策に投資しよう」という動きは確実に広がっていることが明らかになりました。
＜調査概要＞
調査方法：インターネット調査
調査期間：2025年2月13日～2月17日
調査対象：関東、テレビCM放映実績のある企業所属の20-70代社員
調査回答数：400名
アンケート結果によると、多くの広告主が広告投資の再配分先を検討しており、特に検索連動型広告、SNS、YouTubeなどのオンライン動画広告に再投資を考えるケースが増えています。テレビからデジタルメディアへのシフトは、今ではごく自然な流れとなっています。
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田部 正樹（ラクスル上級執行役員CMO／SVP of Novasell 兼 ノバセル 代表取締役社長）
田部 正樹（ラクスル上級執行役員CMO／SVP of Novasell 兼 ノバセル 代表取締役社長）
1980年生まれ。大学卒業後、丸井グループに入社。主に広報・宣伝活動などに従事。2007年にテイクアンドギヴ・ニーズ入社。営業企画、事業戦略、マーケティングを担当し、事業戦略室長、マーケティング部長などを歴任。14年8月にラクスル入社。マーケティング部長を経て、16年10月から現職に就任。ラクスルの成長をけん引したマーケティングノウハウを詰め込んだ新規事業「ノバセル」を立ち上げ、マーケティングの民主化をビジョンに急成長を続けている。22年にノバセルを分社化、代表取締役社長に就任。業界問わず成長を求める企業の経営×マーケティングのアドバイザー。経済産業省主催「始動」講師/メンター。著書に『指名検索マーケティング』（翔泳社）
田部 正樹（ラクスル上級執行役員CMO／SVP of Novasell 兼 ノバセル 代表取締役社長）
1980年生まれ。大学卒業後、丸井グループに入社。主に広報・宣伝活動などに従事。2007年にテイクアンドギヴ・ニーズ入社。営業企画、事業戦略、マーケティングを担当し、事業戦略室長、マーケティング部長などを歴任。14年8月にラクスル入社。マーケティング部長を経て、16年10月から現職に就任。ラクスルの成長をけん引したマーケティングノウハウを詰め込んだ新規事業「ノバセル」を立ち上げ、マーケティングの民主化をビジョンに急成長を続けている。22年にノバセルを分社化、代表取締役社長に就任。業界問わず成長を求める企業の経営×マーケティングのアドバイザー。経済産業省主催「始動」講師/メンター。著書に『指名検索マーケティング』（翔泳社）
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