クロスメディアの効果のモデル化に向けた再春館製薬の取り組みと手応え
田部 正樹（ラクスル上級執行役員CMO／SVP of Novasell 兼 ノバセル 代表取締役社長）
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広告効果の可視化で得られた成果
2024年5月にノバセルとの契約を交わし、6月にはMMM分析を実施。それにより、残存期間も踏まえた効果の可視化が得られたことで広告運用のPDCAを回す時間軸が設定でき、プランニングしやすくなったことをご評価いただいています。また、今回のノバセルMMM において「Web 動画が指名検索のリフトアップに繋がっている」という結果を受け、Web 動画への伸びしろを感じ、早速拡大のための検証に取り組まれるなど新たな取り組みもスタートされました。
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田部 正樹（ラクスル上級執行役員CMO／SVP of Novasell 兼 ノバセル 代表取締役社長）
田部 正樹（ラクスル上級執行役員CMO／SVP of Novasell 兼 ノバセル 代表取締役社長）
1980年生まれ。大学卒業後、丸井グループに入社。主に広報・宣伝活動などに従事。2007年にテイクアンドギヴ・ニーズ入社。営業企画、事業戦略、マーケティングを担当し、事業戦略室長、マーケティング部長などを歴任。14年8月にラクスル入社。マーケティング部長を経て、16年10月から現職に就任。ラクスルの成長をけん引したマーケティングノウハウを詰め込んだ新規事業「ノバセル」を立ち上げ、マーケティングの民主化をビジョンに急成長を続けている。22年にノバセルを分社化、代表取締役社長に就任。業界問わず成長を求める企業の経営×マーケティングのアドバイザー。経済産業省主催「始動」講師/メンター。著書に『指名検索マーケティング』（翔泳社）
田部 正樹（ラクスル上級執行役員CMO／SVP of Novasell 兼 ノバセル 代表取締役社長）
1980年生まれ。大学卒業後、丸井グループに入社。主に広報・宣伝活動などに従事。2007年にテイクアンドギヴ・ニーズ入社。営業企画、事業戦略、マーケティングを担当し、事業戦略室長、マーケティング部長などを歴任。14年8月にラクスル入社。マーケティング部長を経て、16年10月から現職に就任。ラクスルの成長をけん引したマーケティングノウハウを詰め込んだ新規事業「ノバセル」を立ち上げ、マーケティングの民主化をビジョンに急成長を続けている。22年にノバセルを分社化、代表取締役社長に就任。業界問わず成長を求める企業の経営×マーケティングのアドバイザー。経済産業省主催「始動」講師/メンター。著書に『指名検索マーケティング』（翔泳社）
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