カルビーは4月17日、IP事業成長戦略発表会を実施。ブロックチェーン技術を活用した同社初の知的財産（IP・Intellectual Property）管理プラットフォーム『かるれっと』を開発したと発表した。この「かるれっと」で、カルビーIPを活用した二次創作における外部クリエイターの与信管理やライセンス業務を簡素化。同社IP事業の課題解決を目指す。
左から、Calbee Future Laboディレクターの松本知之氏、専務執行役員の笙啓英氏、Calbee Future Labo CXチーム マネジャーの関口洋一氏。
カルビーでは、2023年から新規事業を担う「Calbee Future Labo」にて、同社のさまざまなデザインやキャラクターなどのIPを活用。カルビーとの出会いを食だけにとどめないという発想から、グッズや雑貨、ゲーム、アート、音楽、NFTなど様々な生活接点でブランドを拡張してきた。
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その結果、カルビーのライセンス商品は 2023年から2024年からの1年間で約80%増加。また、IPの二次利用においては、これまでもロイヤルティ収入を得ており、今回発表した方針のもと、将来的には50億円規模の収益を目指すとしている。
カルビーのIPを二次利用して販売された商品。
生活者との接点創出やコミュケーションという観点では、これまでのカルビーは、商品を『食べる』ことでのブランド接点創出がメインだった。そこで2020年からはCRMやファンマーケティングを強化するべく「カルビールビープログラム」導入。食べた後のパッケージを畳むとプログラム内で「ルビー」が貯まる仕組みでファン化を促進してきた。
そして今回発表されたIP戦略は、食べる“前”や未購入者への接点強化の目的もある。Calbee Future Laboディレクターの松本知之氏は、外部のクリエイターにカルビーのIPを活用して二次創作してもらい、ライセンシーへ販売することで「カルビーとの出会い」を拡げていくと話した。
「生活の中でカルビーとの出会いを増やすためには、より一層お客さまのコミュニティに 企業側から近づいていく必要があります。生活シーンのあらゆるところにカルビーのIPを散りばめて、カルビーというブランドや商品を『リマインド』することも、IP戦略拡大における1つの目的です」（松本氏）。
