企業の広報活動の手法のひとつに、メディア向けセミナーの開催がある。記者が「もっと知りたい」「情報収集のために参加したい」と思うようなテーマ設定が重要となる。どのような工夫が記者の心を動かすのか。
※本稿は広報会議2025年6月号「取材が集まる広報のアプローチ特集」の記事を転載しています
「お口の健康を守ること、日々のオーラルケアが、将来の全身の健康につながります。事業において大切にしているこのメッセージを、どうやってお伝えすればより広まるのかと考え、メディア向けセミナーを開催することにしました」。こう話すのは、サンスターグループの広報グループ長一坂理絵氏。サンスターでは社是で「常に人々の健康の増進と生活文化の向上に奉仕する」を掲げ、「100年mouth100年health」のコピーで企業広告を展開するなど、口の健康が全身の健康維持に欠かせないことを啓発してきた。そうした中、2023年に一坂氏が立ち上げたのが、メディア向け勉強会の「Mouth&Bodyメディアセミナー」だ。
Mouth&Bodyメディアセミナーの様子。記事執筆の参考情報となる、学びが得られるコンテンツを発信する。妊娠期のオーラルケアの回は、サンスター財団の歯科衛生士が解説。防災がテーマの回では、防災対策の専門家である国崎信江氏が登壇した。
これまで3回実施しており、第1回は妊娠期の歯周病予防やオーラルケアの重要性、第2回は防災時のオーラルケア、第3回は40代から始めるオーラルフレイル（口の機能の衰え）予防、と多様な切り口を設け、メディア向けに情報を提供してきた。参加したメディア関係者からは「学びが多く、次回も期待している」といった反響が寄せられている。
「多くのメディアの方と直接お会いして接点を持つ場として、新製品発表会がありますが、その開催時期は広報がコントロールしにくいものです。メディアセミナーであれば製品の発売がない時期でも広報主導で実施できます。お互いに顔が見える状態を定期的につくるという目的もあって、メディアセミナーを実施しています」と一坂氏は話す。
