今回の施策は、懐かしさを訴求するにとどまらず、実際の髪の悩みに寄り添うリアルな価値提案も盛り込まれている点が特徴。特に梅雨の時期は、ブランドのメインターゲットである10〜20代の多くが“ヘアスタイルが決まらない”というストレスを抱えやすいタイミングであることを受けて、「変身できる楽しさ」というポジティブな体験を掛け合わせることで、ヘアケア＝面倒という印象を、“ワクワクするもの”へと転換している。
花王EssentialのZ世代攻略 平成リバイバル共感型コラボ施策
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