スパイシーチキンマックナゲット「大人はつらいよ 初夏」篇（15秒）
今回の「初夏篇」は、「男はつらいよ」でおなじみの「寅さんの口上」に着目し、「ハードセル×エンタメ」のフォーマットを目指したという。商品の特徴をストレートに伝える「ハードセル」型の広告で新商品を訴求したいが、「企業の言いたいことをそのまま押し出しても、受け手に嫌われてしまう」と懸念。制作を担当したビーコンコミュニケーションズのクリエイティブディレクター、脇田辰馬氏は「まっすぐ商品を売ろうとしてくるけれど、なぜか嫌いになれない広告を目指した」と話した。
スパイシーチキンマックナゲットは今年で8年目を迎える。これまで期間限定のサイドメニューならではの戦略として「瞬間的な欲求」に訴えかけるCM表現を重ねてきた。今回、より多くの人々に訴求するため、表現のインパクトだけでなく、「国民みんなに愛される懐の深さ」を両立した企画を目指したという。
「初夏篇」は、ジメジメとした天気が続く時期にも毎日頑張る大人たちの憂鬱を、「令和の寅さん」と新商品で解消することを目指す。脇田氏は「冬に引き続き、日本中の頑張る大人たちを応援したい」と話した。
スタッフリスト
企画制作
ビーコンコミュニケーションズ、電通、FIELD MANAGEMENT EXPAND
ECD
田中大地
CD
脇田辰馬
企画
田中大地、脇田辰馬
C
脇田辰馬
AD
伊藤佑一郎、鍋谷雄一朗
| D | 庄司大 |
| ストラテジックプランナー | 神颯真 |
| CPr | 眞島弘樹、遠山諒 |
| Pr | 元松敬介、前田陸宏、黒田誠貴 |
| PM | 髙橋日向子、藤井桃子 |
| 演出 | なかじましんや |
| 撮影 | 町田博 |
| 照明 | 津嘉山誠 |
| 美術 | 鈴木一弘 |
| 編集 | 宮崎努（オフライン）、太田勝也（オンライン） |
| カラリスト | 小林亮太 |
| SE | 宮良明彦 |
| MA | 切金潤 |
| ST | 三田真一（塙宣之／土屋伸之） |
| HM | 古久保英人（塙宣之／土屋伸之） |
| CRD | 中村敦 |
| CAS | 山口麻衣子 |
| AE | 高橋麻実、井直樹、徳山美緒、鹿取朋子、田中志穂 |
| 出演 | 塙宣之、土屋伸之 |
| CP | 三井美和 |
| フード | 左近充英子 |
| 協力 | 松竹 |
