“寝ている間もケア”をどう映像化？
P&Gジャパンのヘアケアブランド「パンテーン」は6月1日、俳優・二宮和也を起用した新テレビCM「エクストラダメージリペア」篇を公開する。CMで二宮が演じるのは、夜のあいだに髪をケアしてくれる“専属スタイリスト”。製品の補修力を、人の手による“丁寧なケア”として伝えている。
舞台は、黒とゴールドを基調とした静かな部屋。カメラに向かって「朝の髪、パンテーンに任せて！」と語りかける二宮の姿から始まり、眠っている女性の髪をそっと洗い、トリートメントを施す。続いて、「しなやかな髪、朝まで続かないよね」「寝ている間もケア」といった言葉が、柔らかな口調でカメラに向けて語られる。夜のあいだに進む補修の様子が、動作と言葉の両面で描かれ、最終的に艶のある朝の髪へとつながっていく。
二宮の手の動きにも細やかなこだわりが込められた。髪をなでる指の角度や、頭の丸みに沿わせる手の添え方まで、実際のスタイリストのレクチャーをもとに調整されており、所作ひとつひとつが“見えない補修力”を伝える役割を担っている。
眠る女性の髪を洗い、トリートメントを施す“専属スタイリスト”の二宮
