本記事は月刊『販促会議』6月号「なぜ、消費者は「リアリティ」に惹かれるのか?」特集に掲載されている記事の転載です。記事の全文は以下よりご覧いただけます。
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昨今、韓国発の料理リアリティ番組が人気を集めている。放送後、コラボ商品は即売り切れ、入手困難になるほどの反響ぶりだ。放送時のみの一過性の流行にとどまらず、消費行動に大きな影響を与える理由はどこにあるのだろうか。本記事では、韓国トレンドに詳しいkakeruのプロデューサー佐々木日菜氏が、韓国リアリティ番組の魅力が視聴者の消費行動に与える影響を深掘りする。
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昨今、韓国発の料理リアリティ番組が人気を集めている。放送後、コラボ商品は即売り切れ、入手困難になるほどの反響ぶりだ。放送時のみの一過性の流行にとどまらず、消費行動に大きな影響を与える理由はどこにあるのだろうか。本記事では、韓国トレンドに詳しいkakeruのプロデューサー佐々木日菜氏が、韓国リアリティ番組の魅力が視聴者の消費行動に与える影響を深掘りする。
視聴者の心を掴み、世界中で高い人気を誇っている韓国発のリアリティ番組。人気番組はシリーズ化されることも珍しくなく、日本国内でも人気コンテンツになっている。これらの番組が国境を越えて高い人気を誇る背景には、どのような要因があるのだろうか。kakeruの佐々木日菜氏が言及したのは、リアリティ番組が持つ“視聴者の感情の動きに注目したつくり込み”だ。
最初はフラットな状態で番組を見始めていたとしても、回を重ねるごとに出演者への共感や応援の感情が無意識的に育てられていく……。このストーリー設計が人気の要因ではないかと佐々木氏は話す。
「特に恋愛リアリティ番組やオーディション番組では、出演者の中から“推し”を見つけたり、彼らの成長や挑戦に一喜一憂したりする視聴者が多いですよね。“推し”を見て、応援することで生まれる感情の“起伏”が、リアリティ番組に惹かれる要因ではないでしょうか」（佐々木氏）。
佐々木氏によると、リアリティ番組はドラマや映画作品に比べて、視聴者が出演者との感情的なつながりを築きやすいのが特徴。また、リアリティ番組は視聴者の感情が大きく揺れ動くことから、視聴の充実感や満足感も芽生えやすいという。
