テレビCM「カッコイイって、なんだろ？」篇のキービジュアル。
明治は同社が展開するプロテインドリンク「ザバス」の「ザバスMILK PROTEIN」シリーズで、6月30日からテレビCM「カッコイイって、なんだろ？」篇の放映を開始する。
CMには、今年で広告に起用して4年目となる俳優の山﨑賢人さんが出演している。「カッコイイって、なんだろ？」と語りかけるように問いかける山崎さん。その後、「髪型？」「洋服？」と問いかけた後、「ちょっと待って？カラダのこと、忘れてない？」と畳みかける。
「ザバス」は、1980年から販売しているプロテインドリンクで、インテージによる全国小売店パネル調査によると、2024年1月から12月までのブランド別販売金額では、プロテインブランド市場で売上1位を占めるブランドだ。なかでも、今回CMの放映を開始した「ザバスMILK PROTEIN」シリーズは、カラダづくりをサポートすることを目的として、展開されている。
今回のCMのキーメッセージは「そのカラダ、カッコよく。ザバス」。「ザバスが年齢問わずみんなの“カッコイイ”に欠かせないマストアイテムになって欲しい」という想いが込められているという。
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スタッフリスト
企画制作
bytime、ADK マーケティング・ソリューションズ、navy、ニューステクノロジー
CD
米澤克雄
企画＋C
金田靖
AD
トミタ タカシ
| Pr | 佐藤勇哉、山之内優、西村昭二（アシスタント）、今牧直哉（アシスタント） |
| 演出 | 高橋輝臣 |
| DoP | 上地惟孝 |
| 撮影 | HIRO KIMURA |
| 照明 | 酒井隆英 |
| ST | 伊藤省吾 |
| HM | 永瀬多壱 |
| CAS | 星のぞみ、内坂健太 |
| AE | 百田ちひろ、冨塚清史、石橋初 |
