「SHISEIDO メン アルティミューン パワライジング セラム」を発売
資生堂は、「SHISEIDO MEN（資生堂メン）」の、男性肌向け美容液「SHISEIDO メン アルティミューン パワライジング セラム」を7月21日に発売する。アンバサダーである、俳優の反町隆史と、妻で女優の松嶋菜々子が出演する新CM「あなたは、変わらない」篇も7月27日に全国放映を開始する。
新CMは銀座の風景を一望できるビル屋上が舞台。早朝に訪れた反町と松嶋が写真撮影を実施。夫にカメラを向けた時に、パートナーだからこそ分かる「年齢を重ねるごとに増していく魅力や変化」を感じるという内容だ。「年齢を力に変える」ことで、男性のスキンケアに寄り添うという新商品のメッセージを表現している。
新商品「SHISEIDO メン アルティミューン パワライジング セラム」は、「POWER ペプチドAA+」（カルノシン、グリセリン／保湿）を配合した男性向けの美容液。乾燥による小じわを目立たなくするなど、若々しい印象を保つためのアプローチを行う。
資生堂は男性の肌はダメージを受けやすく、男性肌の老化は女性より10年早いことに着目した。調査の結果「引き締まった若々しい印象」を手に入れたいという男性のニーズが高いことを確認した。
新商品は国内のデパートや化粧品専門店のほか、公式オンラインストアなどでも販売する。
男性用スキンケア市場は、2019年から2024年にかけての成長率がグローバルで3.3%増、日本では4%増で増加傾向にある。資生堂メンはグローバルで6.2％増、日本はは39％増の成長を達成した。
反町は2023年からアンバサダーに就任。「夫婦の日」である11月22日に放映したCM「男の美しさは、肌に出る」篇は夫婦として初共演となった。当時のCMからパートナーの松嶋視点で描いており、今回は「時間軸」に着目した。
新キービジュアルでは現在の二人の背景に、20代、30代、40代の反町のモノクロ写真を設置している。7月21日から銀座と新宿に掲出する屋外広告では実際に松嶋が撮影した写真も披露する。
