公式アプリのユーザー増につなげる
特別対談ムービー ディレクターズカット版
今回の周年企画は、公式アプリのダウンロード促進も目的の一つであり、ダウンロード数はメディアでの発表前である2025年3月と比較して、5月に153.6％、6月には171.6％に達した。
アプリ会員の増加を図るうえで、様々な工夫を凝らした。対談ムービーを視聴できる特典を設けることでダウンロードする動機付けを行ったほか、自社の公式SNSや公式アプリによる情報発信、SNS広告、LPサイト、Webコンテンツなどを活用した大規模なオンライン施策を展開。忠義氏監修メニューの販売と連動させ、店頭掲示物やタッチパネル、店舗スタッフによる案内など、オフラインでも積極的な告知活動を行った。オンラインとオフラインの施策を組み合わせることで、相乗効果を生み出すことに成功したとしている。
