佐賀県が“コラボ” による情報発信を行う「サガプライズ!」。これまでに、約40ものプロジェクトが生まれています。その舞台裏や実施後の反響について、佐賀県 広報広聴課長の金子 暖氏が解説します。
※本稿は『広報会議』2025年10月号「地域活性のプロが指南」を転載しています。
ゴジラのシルエットを右に傾けると佐賀県のかたちに似ている。70周年を迎えたゴジラとコラボして「佐賀県かたち観光大使」に任命するコラボプロモーションは、2024年秋から佐賀県内の様々な場所やイベントで展開。ゴジラの聖地といわれる場所は全国に多数あるが、ゴジラとかたちが似ているというのは佐賀県にしかない唯一無二のファクトだ。
佐賀県嬉野市にある50周年を迎えた岩屋川内ダムでは、壁面にゴジラの巨大な姿を描くダムアートを実施した。高さ60ｍ、サッカーグラウンドに匹敵する広い壁面に、独ケルヒャー社の高圧洗浄機で汚れを落として形を浮かび上がらせた。
打診は一度断られたが、粘り強く交渉し、同社日本法人の社会貢献事業として協力してもらえることになり、ケルヒャー独本社から特別に編成された洗浄チームが来日。通常1年程度かかるところを約4カ月で完成した。
絵のディテールにもこだわり、温泉とお茶で知られる嬉野市の山中に2万人超のお客様が訪れた。その他にもゴジラが上陸しそうな県内スポットを巡るデジタルスタンプラリーや県庁展望ホールの窓から中をのぞくゴジラの巨大ビジュアルを展開した。
写真提供：ケルヒャー ジャパン TM & © TOHO CO., LTD
ゴジラとのコラボで、ゴジラの巨大ダムアートを制作した、岩屋川内ダム（佐賀県嬉野市）。
ゴジラと佐賀県の “かたち” がほぼ同じことから、ゴジラを「佐賀県かたち観光大使」に任命し、2024年10月からプロジェクト「ゴジラ対サガ」を展開した。
プロジェクトのKPIであるメディア露出量は広告換算額11億円を超え、SNSのリーチは国内に留まらず国境を越えて海外へ拡散。九州経済調査協会による県内への経済波及効果は約2億2000万円と算出された。県民からの喜びの声も過去コラボの中で一番といえるほど届いている。
さらに実績・話題化が評価され、現在は国内外のプロモーションアワードを数々受賞中である。このコラボプロジェクトを仕掛けるチームが「サガプライズ!」。これまでに約40ものコラボによる情報発信を行っている。
サガプライズ!の立ち上げ
佐賀県では2015年から「サガプライズ!」という情報発信プロジェクトを展開。広報広聴課に属するプロジェクトチームで活動している。広報広聴課では県政広報誌の発行やHP・SNSによる広報、メディア・リレーションズ、映画・テレビなどのロケーション誘致、広聴事業など広く県政の広報活動を行っているのに対し、「サガプライズ!」では企業やIPコンテンツとのコラボを通して佐賀県を全国に発信している。
