桃屋は新たなコーポレートメッセージとして「FOOD IS LOVE」を掲げ、ブランドコミュニケーションを全面的に刷新する。これに伴い、歌舞伎俳優の片岡愛之助氏と、なにわ男子のリーダーである大橋和也氏を起用した新テレビCM「味付榨菜で味キマる～！篇」「きざみしょうがで味キマる～！篇」を、2026年5月29日より全国で順次オンエア開始する。
新メッセージは「FOOD IS LOVE」
同社はこれまで、素材選びや製法にこだわり、時間と労力を惜しまない “テマヒマ” をかけた商品づくりを続けてきた。
効率性や簡便性（タイパ）が重視される現代の食環境において、同社はあえて「料理や食事は、誰かを想う気持ちをかたちにする大切な手段であり、おいしいものを食べてほしいという想いそのものが愛である」という原点に着目。食べる人を思いながら手間ひまをかけてつくること、そしてその一皿を囲み、分かち合う時間のあたたかさを、新メッセージ「FOOD IS LOVE」に込めたという。
今回の刷新では、同社が培ってきた伝統的な “テマヒマ” という提供価値をベースにしながらも、現代の忙しい日常に寄り添うアプローチを試みた。ただの手抜きではなく、桃屋の商品があらかじめ “テマヒマ” を代行しているからこそ、生活者が「誰もが手軽に、愛情をかけた味を楽しめる」という、タイパと情緒的価値を両立させた「愛のある食」のあり方を提示する。
片岡愛之助・大橋和也コンビを継続起用
新CMで起用された片岡愛之助氏と大橋和也氏のコンビは、2025年5月に始動した新シリーズCMから続いている。
長年同社のCMに出演し、ブランドの「顔」として貢献してきた愛之助氏に対し、同社が「これからも片岡愛之助さんに桃屋の魅力を伝えてほしい」と熱意を持ったことが新シリーズ立ち上げの契機となった。その新たな相棒として白羽の矢が立ったのが、「なにわ男子」の大橋氏である。大橋氏は、桃屋の商品を常に自宅にストックし、これまでに通算500本以上を完食しているほどの熱心な「桃屋LOVER」であり、ブランドとの極めて高い親和性を有していたことから初起用が実現した。
