「俺にふさわしい仕事をよこせ！」VIVANT化した鳥取県職員が呼び掛け 145万回表示のワケ

TBS系列で放送されている日曜劇場『VIVANT』のロケ地にもなっている鳥取県。これまでにも「VIVANTごっこ」としてSNSを使って県の魅力や観光地をアピールしているが、今度は、県職員試験の募集でもVIVANTごっこを展開している。ドラマでは今まさに動向が注視されている、あの人物にそっくりな県職員が登場。ホームページや広報誌などでは注目を浴びにくい話題にもかかわらず注目を集めている。

彫りの深い顔に無精ひげ、少し着崩したスーツ——。一見、阿部寛が演じる「野崎守」かと思いきや、実は県広報課の職員、松田健氏だ。その「野崎っぽい県職員」である松田氏本人に、投稿の背景を聞いてみた。

「VIVANT」の内容をもじって、県職員試験の応募を呼び掛けた投稿

この投稿は8月28日に公開された。VIVANT関連のイベントのために「野崎っぽい」恰好をしていたことから、「記念に写真を撮ろう」との課内からの声もあり、ついでに県庁内で写真を撮影していた。

県広報課では、庁内のいろいろな部局の取り組みなどをSNSなどに投稿しており、ちょうど県職員試験の受験者を募集していたことから、この写真を使い「VIVANT」の内容をもじって、「俺にふさわしい仕事をよこせ！」などの文言とともに、「なんて意気込みを持つあなた、鳥取県職員試験の募集をはじめました！」として、応募を呼び掛けた。この投稿は145万回超表示され、いいねも2万を超えた。

VIVANTごっこをする予定も、写真を撮るつもりも、この写真を職員試験募集の投稿に使う予定もまったく無かったが、運よく話題に上ることができた。県政の情報は硬い内容のものが多いことから、今の話題を交えて発信するように普段から心掛けているという。特に、採用に関する情報のように多くの人に見てもらいたい情報は、ホームページや広報誌などだけでは届きにくく、また若い世代も含めて広く広報する必要があるため、SNSの投稿を工夫した。

「VIVANT」のシーズン2の放送前から、阿部寛が演じる「野崎」っぽい職員として県のSNSなどに登場してきた松田氏。その姿は20年ほど前から周囲から「似ている」と言われるというお墨付きだ。毎年10月のハロウィーンの時期には県広報課の職員が仮装して業務にあたる取り組みがあるが、その際も阿部寛の姿に似せてきた。顔はほぼそのままで、眉を少し描いたり、撮影直前にひげを伸ばしたりする程度だそうだ。

図らずも自分の写真でSNSの投稿が注目を浴びた松田氏。鳥取県の魅力について「鳥取砂丘、大山など自然も豊かで、映画やドラマのロケ地に採用された場所も多い。一度足を運んでもらえればたくさんの魅力に気付いていただけるので、ぜひ鳥取に来ていただきたい」と話している。