リクルートはM!LKの佐野勇斗と吉田仁人が出演する飲食店情報サイト「ホットペッパーグルメ」の新WebCM「席押さえ召喚」篇を公開している。24日より順次公開を開始。ファンの間では「さのじん」の愛称で親しまれるほど仲が良いことで知られる2人。同サービスのCMへの起用は、前作に続き2度目となる。
なぜM!LK全員ではなく、あえてこの「さのじん」コンビに注目したのか。その起用の狙いについて同社に聞いた。
WebCM「席押さえ召喚」篇
CMは、現在地近くの飲食店の空席を確保できるアプリの「席押さえ」機能をテーマに、2人が赤いスーツ姿の「席押さえの化身」に扮し、機能の利便性をファンタジー仕立てで訴求する内容となっている。
駅前の広場で佐野が吉田に「ごはんいこ！」と誘う場面から始まる。「今から!?」と驚いた吉田がスマートフォンで「ホットペッパーグルメ」アプリを開き、「席を押さえる」ボタンをタップすると、予約した店のテーブルに光が差し、赤いスーツを着た佐野と吉田が「席押さえの化身」として現れる。
店に到着した現実の2人を「化身」が席へと案内。2人が料理を楽しむ一方、窓の外から「化身」の2人がうらやましそうに眺めるというコミカルな結末となっている。
【ホットペッパーグルメ】席押さえ召喚篇
「席押さえ」は、「急にごはんへ行きたくなった」「近くの店に今すぐ入りたい」といった場面で、現在地周辺の空席がある飲食店を探し、その場で席を確保できる機能。CMでは、ボタンを押すと「席押さえの化身」が実際に店へ現れる演出を通じ、機能のイメージを視覚的に伝えた。
ブランド世界観と合致する「さのじん」
