先進企業に学ぶ　最適な広告のあり方

広告出稿のパターンは複雑になってきており、多くの企業が「最適な広告のあり方」を求めて悩んでいます。一方で、進んでいる企業では、広告の効果測定をデータに基づいた科学的なアプローチで実施し、より効果的・効率的な広告宣伝戦略を立案しています。

最適な広告を展開するためには、広告会社まかせにするのではなく、「広告主」自らが考え、評価し、見直すことが重要です。すなわち、広告宣伝について、正しいPDCAサイクルを構築することが求められます。

本セミナーでは、広告宣伝の戦略立案にデータ分析を導入している専門家や実務担当者が登壇し、「最適な広告のあり方」についてご紹介します。

プログラム

15：00 ～ 15：10 ご挨拶

15：15 ～ 15：55　第一部

広告効果測定に必要な効果の定義と消費行動の把握

【講演者】

早稲田大学商学部教授　守口剛氏

もりぐち・たけし／早稲田大学政経学部卒業、東京工業大学博士課程理工学研究科、経営工学専攻修了、博士（工学）。流通経済研究所、立教大学を経て、2005年4月から現職。12年9月から同学商学研究科長。著書に『プロモーション効果分析』（朝倉書店）、共編著に『消費者行動論～消費者心理からニューロマーケティングまで～』（八千代出版）など。