米写真共有ソーシャルメディアのPinterestが、2015年年明けから、課金式で広告主企業の投稿を表示する「プロモーテッド・ピン」の運用を始めている。表示1000回あたりで課金する「CPM」方式で、対象は米国企業。投稿を表示させる検索キーワードなどを予約する。世界展開も計画しているが、日本での開始時期は未定。広告として投稿を表示させるプロモーショナル・コンテンツはTwitterやFacebookが先行し、成果を収めている。米ピンタレストも「プロモーテッド・ピン」で収益拡大を加速させる考え。
ターゲットとなる利用者を選ぶ際には、用いている端末、ユーザーの性別や位置情報、検索キーワード、写真カテゴリーが選べる。投稿のクリック1回あたりで課金する「CPC」方式も試験的にスタートさせた。こちらは招待制(プライベート)オークションで、日々、新たな広告主企業を迎えているという。
「Pinterest上の投稿はすでに3分の2以上が企業によるもので、ユーザーにとって自然で、発見を与えるものとなっている。利用者の反応を得て改善を重ねれば、『プロモーテッド・ピン』も、Pinterestに価値をもたらす」(ピンタレスト広報担当のミスヤ・スリニバサン氏)。
米調査会社コムスコアによると、Pinterestの月間利用者数は世界で7000万人。同調査会社のグローバル・ウェブ・インデックスの調べでは、2014年1月から9月にかけて、月間利用者数が前年同期比で111%と、急伸している。ほかのソーシャルメディアに比べ、女性利用者の比率が高い点も特徴。
「Pinterest」に関連する記事はこちら
新着CM
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始
-
コラム
サムライマックのCMに「ありがとう」と言いたい(遠山大輔)【前編】
-
クリエイティブ (コラム)
アイデアが苦し紛れにくっつく瞬間がある――「KINCHO」ラジオCM制作の裏側
-
AD
広告ビジネス・メディア
XとDoubleVerifyが協働 安心安全とパフォーマンスを両立する広告環境へ
-
販売促進
ベビー用品の速達デリバリー 日本トイザらス、30分以内におむつやミルクを配達
-
AD
特集
【Ayudante主催】デジタル時代のマーケティング活用セミナー
-
販売促進
「認知獲得」「販促」の両方使えるリテールメディア特性がメーカーの混乱を招く