1989年に創刊した米国のPRプロフェッショナル向け専門誌「PRWeek」の編集長、スティーブ・バレット氏がこのほど来日した。広告業界向けの「Campaign」などで知られるHaymarketMedia社が発行元で、印刷媒体だけでなくオンラインメディアやカンファレンス、「PRWeekアワード」など広く事業を展開している。
今回の来日は日産自動車をスポンサーとした日本でのラウンドテーブル企画（10月1日に日産本社にて開催）の一環であり、バレット氏の来日は2012年以来、2度目となる。
バレット氏は今週、主要PR会社などを訪問しており、9月30日には日本パブリックリレーションズ協会が主催するセミナーに登壇。月刊『広報会議』にて毎号、米国のPR事情をレポートしているコミュニケ-ションストラテジスト・岡本純子氏の司会のもと、「ブランドと企業広報におけるメディアミックスの新手法を探る」というテーマでプレゼンが行われた。
PRパーソンも広告を使う グローバルPRの土台となる「PESO」
バレット氏はグローバルPRの潮流を語るにあたり、「PESO」というキーワードを挙げている。日本でも「トリプルメディア」という概念で語られるPaid media（広告）、Earned media（PR）、Owned media（ブランデッドコンテンツ）のほか、Shared media（ソーシャルメディア）を加えたのが「PESO」だ。
