＜回答者＞
・IT事業本部 WEB・オンライン事業部 部長 御手洗愛 様
・IT事業本部 WEB・オンライン事業部 マネージャー 稲垣友美 様
体験レッスン予約の「来店率」が向上
—企業のマーケティング活動において、顧客一人ひとりに最適なコミュニケーションを行い、体験価値を高めていくことが重要になっています。ABCクッキングスタジオでは、どのような課題を抱えていたのでしょうか。
当社のサービスを利用されるお客さまの多くは、「1.料理教室の資料請求」「2.教室での体験レッスン受講」「3.レッスンチケット購入」「4.レッスンチケット使用（レッスン受講）」というプロセスをたどります。
これまで、お客さまとのコミュニケーションは教室でスタッフが直接お会いすることが中心で、教室外でのサポートがあまり実現できていませんでした。
特に大きな課題として感じていたのは、初めての方を対象にした「体験レッスン」を予約されたにも関わらず、予約したこと自体や、その日時を忘れてしまい、受講できない方が多くいたということでした。レッスンに参加いただかなくては当社の価値を感じていただけませんので、予約からの来店率を高めるためにリマインドメールを送付したいと思っていました。
ただし、この施策を実現しようと思うと、システム部で抽出したリストを私たちが受け取り、コンテンツを作成し、配信設定するなど、多くの工数がかかります。社内のリソースを考えると、自動化するほかなかったのです。
—メール送信の自動化するツールは、さまざまな企業が提供しています。そのなかで、なぜ「b→dash」を選択されたのでしょうか。
当社で「One to Oneマーケティング」を実現するためには、色々なデータを連携しなければなりません。資料請求や体験レッスン予約のデータ、さらには基幹システムで管理している会員情報や受講履歴、教室開講状況など、これら全てを統合してマーケティング施策に活用できる状態をつくる必要があるのです。
